「ランディングページをできるだけ安く作りたい」と考えていませんか？しかし、価格の安さだけで制作会社やツールを選ぶと、成果が出ずに費用が無駄になる危険性があります。この記事では、格安LP制作に潜む5つの落とし穴から、費用を抑えつつコンバージョンに繋げるための9つのコツ、具体的な制作方法までを網羅的に解説します。安くても本当に売れるLP制作の秘訣を知り、ビジネスを成功させましょう。

格安・安いランディングページ制作に潜む5つの落とし穴

「とにかく安くランディングページ（LP）を作りたい」という気持ちはよく分かります。しかし、価格の安さだけで制作会社を選んでしまうと、「安物買いの銭失い」になりかねません。ランディングページの本来の目的は、商品購入や問い合わせといった「コンバージョン（成果）」を獲得することです。安さを追求するあまり、肝心の成果に繋がらないLPが完成してしまっては、制作費用も広告費もすべて無駄になってしまいます。ここでは、格安・安いLP制作に潜む代表的な5つの落とし穴について詳しく解説します。

コンバージョンに繋がらないデザイン

格安で提供されるLPの多くは、既存のテンプレートを少しカスタマイズしただけのものです。一見すると綺麗に見えるかもしれませんが、そこにはビジネスの成果を最大化するための戦略的なデザイン思考が欠けていることがほとんどです。

例えば、ターゲットとなる顧客層の年齢、性別、価値観などを考慮せず、ただ汎用的なデザインを当てはめただけでは、誰の心にも響きません。高級化粧品を売りたいのに安っぽいデザインだったり、シニア向けサービスなのに文字が小さすぎたりと、ターゲットとデザインのミスマッチが起きていると、ユーザーは「自分向けのサービスではない」と判断し、内容を読む前に離脱してしまいます。成果の出るLPデザインとは、ただ美しいだけでなく、ユーザー心理を巧みに誘導し、自然と行動を促すための仕掛けが随所に施されているものなのです。

売れる構成やコピーが考慮されていない

ランディングページの成果を左右する最も重要な要素の一つが、情報の「構成（ストーリー）」と「コピー（文章）」です。ユーザーがページを訪れてから、最終的にボタンをクリックするまでの一連の流れを、シナリオのように設計する必要があります。

格安制作の場合、このマーケティングの根幹である構成やコピーライティングまで踏み込んで提案されることは稀です。多くは、依頼者側が用意した原稿をそのままページに流し込むだけ。その結果、ユーザーの悩みや欲求に寄り添うことなく、いきなり企業目線の商品説明から始まってしまうLPが完成します。ユーザーが知りたいのは「その商品やサービスが、自分のどんな悩みを解決し、どんな素晴らしい未来（ベネフィット）をもたらしてくれるのか」です。この点を無視したLPでは、いくらアクセスを集めてもコンバージョンには結びつきません。

修正や改善がしにくい

格安制作のLPは、納品後の柔軟性に欠けるケースが多く見られます。「作って終わり」の契約になっていることが多く、公開後に少しテキストを修正したい、画像を変更したいといった要望にも、高額な追加料金が発生したり、対応自体を断られたりすることがあります。

特に注意が必要なのは、WordPressのようなCMS（コンテンツ管理システム）を導入せず、HTMLファイルで直接納品される場合です。この場合、専門知識がなければ、キャンペーン情報の更新や価格の変更といった簡単な修正すら自社で行うことができません。市場の変化にスピーディーに対応できず、大きな機会損失に繋がるリスクがあります。ビジネスは常に変化します。その変化に合わせてLPを柔軟に更新・改善できる体制がなければ、長期的な成果は見込めないでしょう。

スマートフォン表示に最適化されていない

今や、Webサイトへのアクセスの大半はスマートフォン経からです。ランディングページがスマートフォン表示に最適化（レスポンシブ対応）されていることは、もはや最低条件と言えます。しかし、驚くことに格安LPの中には、この対応が不十分なものが存在します。

PCでの表示をそのまま縮小しただけのページでは、文字が小さすぎて読めなかったり、ボタンが押しにくかったり、画像が画面からはみ出してしまったりと、ユーザーに多大なストレスを与えます。ユーザーは少しでも「見にくい」「使いにくい」と感じた瞬間にページを閉じてしまいます。これはコンバージョン率の低下に直結するだけでなく、Googleからのサイト評価を下げる要因にもなり得ます。必ず、スマートフォンでの表示と操作性を契約前に確認することが重要です。

公開後のサポートや分析機能がない

ランディングページは、公開してからが本当のスタートです。アクセス解析ツールを導入してユーザーの動きを分析し、「どこで離脱しているのか」「どのコピーが響いているのか」といった仮説を立て、改善を繰り返す活動（LPO：Landing Page Optimization）が不可欠です。

しかし、格安制作プランでは、こうした公開後の運用サポートは一切含まれていないことがほとんどです。Googleアナリティクスのようなアクセス解析ツールの設置すら別料金というケースも珍しくありません。分析環境がなければ、LPの成果が出ない原因を特定できず、改善の打ちようがありません。結果として、効果のないLPに延々と広告費を注ぎ込み続けるという、最悪の事態に陥ってしまうのです。

【料金別】ランディングページ制作の費用相場を徹底比較

ランディングページ（LP）の制作費用は、依頼先や作業範囲によって大きく変動します。単にページを作るだけでなく、成果を出すための戦略や分析まで含めるかで料金は大きく変わるため、予算と目的を明確にすることが重要です。「安いから」という理由だけで選ぶと、結果的にコンバージョンに繋がらない「安物買いの銭失い」になりかねません。ここでは、代表的な3つの価格帯に分け、それぞれの特徴、含まれる作業内容、メリット・デメリットを詳しく解説します。

格安で制作する場合 10万円以下

10万円以下の価格帯は、とにかくコストを抑えてLPを制作したい場合に選択肢となります。主にフリーランスや小規模な制作会社、またはテンプレートを活用したLP制作ツールを利用するケースが該当します。

この価格帯では、既存のテンプレートをベースに、提供されたテキストや画像を流し込む作業が中心となります。オリジナルのデザインや、売上を最大化するための戦略的な構成案、セールスライティングなどは基本的に含まれません。そのため、デザインの自由度が低く、他社と似たようなLPになりがちです。

とはいえ、期間限定のキャンペーンや、まずはLPというものを試してみたいという場合には有効な選択肢です。ただし、成果を出すためには、依頼者側で明確な構成案や効果的なコピーを用意する必要があります。修正や機能追加には別途費用が発生することが多い点にも注意が必要です。

この価格帯でできること・できないこと

• できること：テンプレートを利用したデザイン、テキスト・画像の差し替え、基本的なコーディング、スマホ表示対応、簡易的なお問い合わせフォームの設置
• できないこと：市場調査・競合分析、戦略的な構成案の作成、セールスコピーライティング、完全オリジナルデザインの制作、公開後の分析や改善提案（LPO）

一般的な制作会社に依頼する場合 10万円から30万円

多くの企業がLP制作で利用するのが、10万円から30万円の価格帯です。この価格帯では、中小規模のWeb制作会社が主な依頼先となり、品質とコストのバランスが取れた制作が期待できます。

格安プランとの大きな違いは、ヒアリングに基づいたオリジナルデザインでの制作が可能になる点です。テンプレートではなく、ターゲットユーザーや商材の魅力が伝わる独自のデザインを制作してもらえます。また、基本的な構成案の作成や、提供された原稿のリライトなど、ある程度のディレクションも含まれることが多く、成果を意識したLP制作の第一歩と言えるでしょう。

ただし、この価格帯では本格的なマーケティング戦略の立案や、公開後の継続的な改善サポート（LPO）まで含まれるケースは稀です。制作会社によって得意分野（デザイン重視、コーディング重視など）が異なるため、自社の目的と合致するかどうか、制作実績をしっかりと確認することが重要になります。

この価格帯でできること・できないこと

• できること：ヒアリング、競合の簡易調査、オリジナルデザインの制作、構成案の作成、コピーライティングのサポート、WordPressなどCMSへの組み込み、アクセス解析ツールの導入
• できないこと：詳細なマーケティング戦略の策定、ABテストの実施、本格的なLPOコンサルティング、広告運用との連携

マーケティング戦略まで依頼する場合 50万円以上

50万円以上の価格帯は、単にLPを「作る」だけでなく、「事業の成果を最大化する」ことを目的とした場合に選択されます。実績豊富なWeb制作会社や、Webマーケティング支援会社、広告代理店などが主な依頼先です。

この価格帯の最大の特徴は、LP制作がマーケティング戦略全体の一部として位置づけられることです。制作に入る前に、市場調査、競合分析、ペルソナ設定、カスタマージャーニーマップの作成といった綿密な戦略設計が行われます。その上で、プロのセールスコピーライターが心を動かす文章を作成し、デザイナーがコンバージョンを徹底的に意識したUI/UXデザインを設計します。

さらに、公開後の効果測定や分析、ABテストを繰り返しながらLPを改善していく「LPO（ランディングページ最適化）」の運用サポートまで含まれることが一般的です。初期費用は高額になりますが、中長期的に見て投資対効果が最も高くなる可能性を秘めています。Webマーケティングの知見が社内に不足している場合や、LPを事業の重要な柱としたい場合に最適な選択肢です。

この価格帯でできること・できないこと

• できること：上記価格帯の全ての作業に加え、市場・競合の詳細な分析、ペルソナ設計、戦略立案、プロによるセールスコピーライティング、動画やインタラクティブコンテンツの制作、公開後の分析・改善提案（LPO）、ABテストの実施と検証
• できないこと：基本的にLP制作と運用に関わるほとんどのことが可能ですが、広告運用費などは別途必要になります。

項目	格安（10万円以下）	一般的（10万円～30万円）	マーケティング戦略込み（50万円以上）
主な依頼先	フリーランス、小規模制作会社	中小規模のWeb制作会社	実績豊富な制作会社、マーケティング支援会社
デザイン	テンプレートベース	オリジナルデザイン	戦略に基づいた完全オリジナルデザイン
コピーライティング	原則依頼者側で用意	リライトや提案を含む	プロのセールスコピーライターが担当
戦略・分析	ほぼ含まれない	簡易的な調査・提案	綿密な調査・戦略設計からLPOまで
メリット	費用が安い、納期が早い	コストと品質のバランスが良い	成果（CV）に繋がりやすい、運用まで任せられる
デメリット	成果が出にくい、独自性が出しにくい	会社による品質の差が大きい	費用が高額、制作期間が長い

安くても成果を出すランディングページ制作9つのコツ

費用を抑えたランディングページ（LP）制作でも、これから紹介する9つのコツを押さえることで、コンバージョン（成果）に繋がる確率を格段に高めることができます。「安いから成果が出ない」と諦める前に、ぜひこれらのポイントを実践・確認してみてください。

コツ1 ターゲットとコンバージョンポイントを明確にする

成果の出るLP制作は、設計段階でそのほとんどが決まると言っても過言ではありません。特に重要なのが「誰に、何をしてもらいたいか」を徹底的に突き詰めることです。

まずは、あなたの商品やサービスを本当に必要としている人物像（ペルソナ）を具体的に設定します。年齢、性別、職業、抱えている悩み、興味関心などを細かく描き出すことで、メッセージの解像度が格段に上がります。

次に、そのターゲットに取ってもらいたい最終的な行動、つまりコンバージョンポイント（CV）を一つに絞り込みます。「商品購入」「資料請求」「問い合わせ」「セミナー申し込み」など、LPの目的を明確にしましょう。「誰に」「何を」「どのように」伝えて「どう行動してほしいか」を言語化することが、成果の出るLP制作の揺るぎない土台となります。

コツ2 ファーストビューで心を掴むキャッチコピーを作る

ユーザーがLPにアクセスして最初に目にする画面、それが「ファーストビュー」です。多くのユーザーは、このファーストビューをわずか3秒で判断し、続きを読むか離脱するかを決めてしまいます。ここで心を掴めなければ、その先の精巧なコンテンツも読んでもらえません。

ファーストビューで最も重要な要素は、メインビジュアルとキャッチコピーです。キャッチコピーには、以下の要素を盛り込み、ユーザーが「これは自分のためのページだ！」と直感的に感じられるようにしましょう。

• ベネフィットの提示: 商品やサービスを利用することで、ユーザーがどんな素晴らしい未来を手に入れられるのかを具体的に示す。（例：「面倒なデータ入力から解放される」）
• ターゲットの明確化: 「〇〇でお悩みのあなたへ」のように、誰に向けたメッセージなのかを明確にする。
• 数字による具体性: 「顧客満足度98%」「導入実績3,000社」など、具体的な数字で信頼性や説得力を高める。
• 権威性のアピール: 「〇〇大学と共同開発」「専門家推薦」など、専門的な裏付けで安心感を与える。

魅力的な写真やイラストと、心に響くキャッチコピーを組み合わせることで、ユーザーのスクロールする指を止めさせましょう。

コツ3 ユーザーが行動したくなるストーリー構成を意識する

LPは単なる商品説明のチラシではありません。ユーザーの感情に寄り添い、読み進めるうちに自然と「欲しい」「試してみたい」と思わせるストーリーが不可欠です。代表的なストーリー構成の型を意識することで、説得力のある流れを作ることができます。

ここでは、多くのLPで採用されている基本的なストーリー構成をご紹介します。

構成要素	役割とポイント
共感・問題提起	「こんなお悩みありませんか？」とユーザーの悩みを代弁し、「そうそう、それで困ってるんだ」という共感を引き出します。悩みを自分ごととして捉えさせることが目的です。
解決策の提示とベネフィット	悩みを解決する手段として、あなたの商品やサービスを提示します。商品の特徴（スペック）だけでなく、それによって得られる未来（ベネフィット）を魅力的に語ります。
信頼性の証明	「でも、本当に効果があるの？」というユーザーの疑念を払拭するため、お客様の声や実績、権威性などの客観的な証拠を提示します。
行動喚起（CTA）	購入や申し込みへの最後のひと押しをします。価格、特典、保証などを明確に示し、「今すぐ行動すべき理由」を伝えて、迷いを断ち切ります。

ユーザーを物語の主人公と捉え、悩みを解決し、理想の未来へ導く案内役としてコンテンツを配置していくことが重要です。

コツ4 信頼性を高める要素（お客様の声や実績）を入れる

ユーザーは、あなたが発信する情報を簡単には信じてくれません。特に、初めて訪れるサイトであればなおさらです。そこで重要になるのが、第三者からの評価や客観的な事実といった「信頼性の担保」です。

LPに盛り込むべき信頼要素には、以下のようなものがあります。

• お客様の声・レビュー: 利用者のリアルな声は、何よりの説得材料です。可能であれば、顔写真や手書きのメッセージ、実名を掲載すると信頼性がさらに高まります。
• 導入事例: BtoB商材であれば、導入企業のロゴや担当者のコメントを掲載することで、具体的な利用シーンを想起させ、安心感を与えます。
• 客観的な実績: 「販売数No.1」「顧客満足度〇%」「リピート率〇%」といった具体的な数字は、サービスの質の高さを客観的に証明します。
• 権威性: メディア掲載実績、専門家や著名人からの推薦、監修者のプロフィールなどを掲載することで、商品・サービスの信頼性を補強します。
• 運営者情報: 開発者の想いやストーリー、会社の理念などを伝えることで、親近感や共感を醸成します。

これらの要素を適切に配置することで、ユーザーの「本当にこのサービスは大丈夫だろうか？」という購入前の不安を解消し、安心して次のステップに進んでもらうことができます。

コツ5 CTA（コールトゥアクション）ボタンを最適化する

CTA（Call To Action）とは、ユーザーに具体的な行動を促すためのボタンやリンクのことです。「今すぐ購入する」「無料で資料請求する」といった部分がこれにあたります。LPの最終的な成果は、このCTAがクリックされるかどうかにかかっています。

CTAボタンを最適化するためのポイントは3つです。

1. 魅力的な文言（マイクロコピー）: 「送信」のような無機質な言葉ではなく、「無料で30日間試してみる」「まずは専門家に相談する」など、ユーザーがクリックした後のメリットが分かり、行動のハードルが下がるような言葉を選びましょう。
2. 目立つデザイン: ボタンは、LP全体の配色の中で埋もれない、クリックできると直感的に分かるデザインにすることが重要です。一般的に、暖色系（オレンジや赤）はクリック率が高いと言われていますが、全体のデザインとの調和も考慮しましょう。
3. 戦略的な配置: ファーストビュー、コンテンツの区切り、そしてページの最後など、ユーザーの購買意欲が高まるであろう複数のポイントに配置します。長すぎるLPの最後にしかボタンがないと、機会損失に繋がります。

CTAはLPの心臓部です。文言、色、配置を少し工夫するだけで、コンバージョン率は劇的に改善される可能性があります。

コツ6 入力フォームを簡潔にする

せっかくユーザーが「購入しよう！」と決意してCTAボタンをクリックしても、その先の入力フォームが複雑で面倒だと、途中で離脱してしまいます。これは非常にもったいない機会損失です。EFO（Entry Form Optimization：入力フォーム最適化）は、コンバージョン率を左右する最後の砦です。

入力フォームで離脱させないための改善ポイントは以下の通りです。

• 項目数を最小限にする: 本当に必要な情報だけに絞り込みましょう。例えば、住所は郵便番号を入力すれば自動で反映されるようにするなど、ユーザーの手間を減らす工夫が有効です。
• 必須項目を明確にする: 「必須」マークを分かりやすく表示し、任意項目との区別をつけます。
• 入力のストレスを減らす: 入力例（プレースホルダー）を表示したり、エラーが発生した場合はどの項目がなぜダメなのかをリアルタイムで分かりやすく伝えたりする工夫が求められます。
• スマートフォンに最適化する: スマートフォンの小さな画面でもタップしやすく、入力しやすいレイアウトやボタンサイズに調整します。

ユーザーの入力の手間を極限まで減らす「おもてなしの心」が、最終的なコンバージョン達成に繋がります。

コツ7 表示速度を改善する

LPの表示速度は、ユーザー体験とコンバージョン率に直接的な影響を与えます。Googleの調査によると、ページの表示に3秒以上かかると、53%のモバイルユーザーが離脱すると言われています。どれだけ優れたデザインやコピーを用意しても、表示が遅いというだけで見られることなく閉じられてしまうのです。

表示速度を改善するための主な施策は以下の通りです。

• 画像の最適化: LPで最も容量が大きくなりがちなのが画像です。画質を極力落とさずにファイルサイズを圧縮するツール（TinyPNGなど）を活用しましょう。
• ソースコードの整理: 不要なCSSやJavaScriptのコードを削除し、ファイルを圧縮することで、読み込み速度を向上させます。
• サーバーの応答速度: 利用しているレンタルサーバーのスペックが低い場合、より高速なプランやサーバーへの乗り換えを検討することも有効です。

特に、移動中など通信環境が不安定になりがちなスマートフォンユーザーにとって、ページの表示速度は使いやすさを決定づける極めて重要な要素です。

コツ8 ABテストで効果を最大化する

「どちらのキャッチコピーがより響くか」「ボタンの色は赤と緑、どちらがクリックされやすいか」といった問いに、絶対的な正解はありません。そこで有効なのが、データに基づいて最適なパターンを見つけ出す「ABテスト」です。

ABテストとは、一部の要素だけが異なる2つのパターン（AパターンとBパターン）のLPを用意し、実際のユーザーにランダムで表示させ、どちらがより高いコンバージョン率を達成するかを比較検証する手法です。

テスト対象となる主な要素は以下の通りです。

• キャッチコピー
• メインビジュアル
• CTAボタンの文言、色、形
• オファーの内容（価格、特典、保証など）
• お客様の声の掲載順序や見せ方

ABテストを行う際の注意点は、一度に変更する要素は一つに絞ることです。複数の要素を同時に変更してしまうと、どの要素が成果に影響を与えたのかが分からなくなってしまいます。地道な作業ですが、勘や思い込みに頼らず、データに基づいた改善を繰り返すことが成功への最短ルートです。

コツ9 公開後の分析と改善（LPO）を怠らない

ランディングページは、公開したら終わりではありません。むしろ、公開してからが本当のスタートです。ユーザーの実際の行動データを分析し、継続的に改善を加えていくLPO（Landing Page Optimization：ランディングページ最適化）が不可欠です。

分析には、Googleアナリティクスや、ユーザーの動きを可視化するヒートマップツール（Microsoft Clarityなどが無料で利用可能）を活用します。

重点的にチェックすべき指標は以下の通りです。

• コンバージョン率（CVR）: LPの成果を測る最も重要な指標。
• 直帰率・離脱率: どの部分でユーザーが興味を失っているかのヒントになります。
• 滞在時間: ユーザーがコンテンツをしっかり読んでくれているかの目安になります。
• ヒートマップ: どこがよく読まれ、どこがクリックされているか、どこで離脱しているかを視覚的に把握できます。

これらのデータから「なぜコンバージョンしないのか」という課題の仮説を立て、ABテストなどの改善施策を実行し、その結果をまた分析する、というサイクル（PDCAサイクル）を回し続けることで、LPの成果を最大化していくことができます。

ランディングページを安く制作する4つの方法と選び方

ランディングページ（LP）の制作費用を抑えたい場合、選択肢は一つではありません。制作会社に依頼するだけでなく、フリーランスへの依頼や、ツールを使って自作する方法もあります。ここでは、LPを安く制作するための代表的な4つの方法と、それぞれのメリット・デメリット、そして自社に合った方法の選び方を詳しく解説します。それぞれの特徴を理解し、目的や予算、リソースに最適な選択をしましょう。

格安制作会社に依頼する

格安制作会社は、10万円以下といった低価格でLP制作を請け負う会社です。テンプレートを活用することで、制作工程を効率化し、低コストを実現しています。Web制作の知識がない場合でも、プロに任せられる安心感が魅力です。

メリット

専門知識がなくても、一定の品質が担保されたLPを制作できます。実績のある会社のテンプレートを使えば、コンバージョンに繋がりやすい基本的な構成が盛り込まれていることが多いです。また、自社で制作する手間や時間を削減できるため、本来の業務に集中できる点も大きな利点です。

デメリット

デザインの自由度が低く、オリジナリティを出しにくい点が最大のデメリットです。テンプレートベースのため、他社と似たようなデザインになる可能性があります。また、料金プランによっては修正回数に厳しい制限があったり、コピーライティングや公開後の分析・改善といったマーケティング支援は含まれていなかったりするケースがほとんどです。

こんな人・企業におすすめ

• LP制作に関する知識やリソースが全くない
• デザインに強いこだわりはなく、まずはLPを公開してみたい
• とにかく早く、安くLPを用意したい

フリーランスに依頼する（ココナラ・ランサーズなど）

ココナラ、ランサーズ、クラウドワークスといったクラウドソーシングサイトを活用し、個人のデザイナーやマーケターに直接依頼する方法です。制作会社に依頼するよりも、中間マージンが発生しないため費用を抑えられる傾向にあります。

メリット

費用を抑えつつ、オリジナリティのあるLPを制作できる可能性があります。実績豊富なフリーランスに依頼できれば、制作会社に劣らない高品質なLPが期待できます。また、個人との直接契約になるため、コミュニケーションがスムーズで、柔軟な対応をしてもらいやすいのも魅力です。

デメリット

品質が個人のスキルや経験に大きく依存するため、依頼相手を慎重に見極める必要があります。実績やポートフォリオをしっかり確認しないと、期待通りの成果物が得られないリスクがあります。また、個人で活動しているため、急な連絡途絶や納品遅延といったトラブルの可能性もゼロではありません。

こんな人・企業におすすめ

• コストを抑えつつ、テンプレートではないデザインのLPを作りたい
• 信頼できるフリーランスを探す手間を惜しまない
• 制作者と直接コミュニケーションを取りながら進めたい

LP制作ツールを自分で使う（ペライチ・Wixなど）

ペライチ、Wix、STUDIOといった専門知識が不要なLP制作ツール（ノーコードツール）を利用して、自分でLPを制作する方法です。月額数千円程度の利用料で済むため、最もコストを抑えられる選択肢です。

メリット

最大のメリットは、外注費がかからず、圧倒的な低コストでLPを制作できる点です。HTMLやCSSの知識がなくても、用意されたテンプレートとパーツをドラッグ＆ドロップする直感的な操作でページを作成できます。また、公開後のちょっとした修正やABテスト用のページ追加も、自分のタイミングで迅速に行えます。

デメリット

デザインや機能はツールのテンプレートに依存するため、自由度は高くありません。また、成果を出すための構成やキャッチコピー、ライティングは全て自分で考える必要があります。当然ながら、制作するための時間と手間がかかるため、他の業務が忙しい場合には負担になる可能性があります。

こんな人・企業におすすめ

• とにかく費用をかけずにLPを始めたい
• 自分で手を動かしてウェブサイトを作るのが苦ではない
• 複数のLPパターンを低コストでテストしたい

WordPressテンプレートを活用する

すでにWordPressでウェブサイトを運営している場合、LP制作に特化した有料または無料のテンプレート（テーマ）やプラグインを導入して自作する方法です。既存の環境を活かせるため、比較的安価に始められます。

メリット

WordPressの操作に慣れている方であれば、スムーズに制作を進められます。LP制作ツールよりもデザインのカスタマイズ性が高く、HTMLやCSSの知識があれば、より自由にデザインを調整できます。また、自社のブログ記事など、既存のコンテンツとの連携がしやすいのも強みです。

デメリット

WordPressやサーバーに関する基本的な知識が必須です。セキュリティ対策やプラグインのアップデート管理など、サイトの保守運用も自分で行わなければなりません。また、売れる構成やデザインは自分で考え、テンプレートに落とし込んでいく必要があります。

こんな人・企業におすすめ

• すでにWordPressサイトを運営している
• HTML/CSSの基本的な知識があり、自分でカスタマイズしたい
• サーバー管理やセキュリティ対策を自社で行える

これらの4つの方法について、費用や専門知識の要否などを一覧表にまとめました。自社の状況と照らし合わせて、最適な方法を選ぶための参考にしてください。

制作方法	費用相場	専門知識	デザイン自由度	制作期間
格安制作会社	5万円～10万円	不要	低い	短い
フリーランス	5万円～20万円	不要	中～高い	中くらい
LP制作ツール	月額0円～数千円	不要	低い	短い（自走）
WordPress	数千円～3万円（テンプレート代）	必要	高い	中くらい（自走）

ご覧の通り、費用を抑えるほど、専門知識や制作にかかる手間が求められる傾向にあります。安さだけで選ぶのではなく、自社がLP制作にかけられるリソース（時間・人・知識）と、LPで達成したい目的を天秤にかけて、最適な方法を選択することが成功への鍵となります。

安い制作会社選びで失敗しないためのチェックリスト

ランディングページ（LP）制作で成果を出すためには、価格の安さだけで制作会社を選ぶのは非常に危険です。安さに惹かれて依頼した結果、「コンバージョンが全く発生しない」「修正に追加費用がかさむ」といった失敗に繋がるケースは少なくありません。ここでは、安くても成果の出るLP制作会社を見極めるための具体的なチェックリストをご紹介します。依頼前の相談や見積もり段階で、これらのポイントを必ず確認しましょう。

制作実績は豊富か

制作会社のスキルや得意分野を判断する最も重要な指標が「制作実績」です。ポートフォリオをただ眺めるだけでなく、以下の点を深掘りして確認することが、失敗しないための第一歩となります。

自社の業界・商材との関連性

まず、自社の業界や取り扱う商材、ターゲット層に近いLPの制作実績があるかを確認しましょう。例えば、化粧品の通販LPと、BtoB向けの資料請求LPでは、効果的なデザインや訴求方法が全く異なります。関連業界での成功実績があれば、業界特有の専門知識やユーザー心理を理解している可能性が高く、より成果に繋がりやすい提案を期待できます。

具体的な成果の提示

「綺麗なLPを作りました」という実績だけでは不十分です。「コンバージョン率が1.5倍になった」「問い合わせ件数が月50件増加した」など、具体的な数値で成果を示しているかを確認してください。成果を公開している会社は、結果を出すことに自信があり、マーケティング視点を持った制作を行っている証拠です。もし実績ページに数値がなくても、問い合わせ時に具体的な改善事例を聞いてみるのが良いでしょう。

マーケティングの知見はあるか

ランディングページは、単なるWebページではなく、商品を売る、問い合わせを獲得するといった目的を達成するための「マーケティングツール」です。そのため、制作者にマーケティングの知見があるかどうかは、成果を大きく左右します。

戦略設計や市場分析の視点

ヒアリングの際に、デザインの話だけでなく、「ターゲットは誰か（ペルソナ設定）」「競合のLPはどうなっているか」「自社の強みは何か」といった戦略的な質問があるかをチェックしましょう。成果を出す制作会社は、LPを作る前に、誰に・何を・どのように伝えるかという上流工程の戦略設計を重視します。市場や競合を分析した上で、最適な構成や訴求を提案してくれる会社を選びましょう。

セールスライティングの専門性

ユーザーの心を動かし、行動を促すのは、デザインだけでなく「言葉の力」です。キャッチコピーやボディコピーが、ターゲットの悩みや欲求に寄り添い、商品のベネフィット（顧客が得られる未来）を魅力的に伝えられているか、実績LPの文章を確認しましょう。ただ綺麗な文章を書くだけでなく、行動心理学に基づいた「売るための文章（セールスライティング）」が書けるかは非常に重要なスキルです。

運用や改善のサポート体制は整っているか

LPは「作って終わり」ではありません。公開してからが本当のスタートです。公開後の分析や改善（LPO：ランディングページ最適化）までサポートしてくれる体制があるかは、長期的に成果を出し続けるために不可欠な要素です。

公開後の分析・改善提案（LPO）

LP公開後、アクセス解析ツール（Googleアナリティクスなど）やヒートマップツールを用いてデータを分析し、改善提案をしてくれるかを確認しましょう。例えば、「ファーストビューの離脱率が高いのでキャッチコピーを変えましょう」「CTAボタンの色を変えてABテストをしてみましょう」といった、データに基づいた具体的な改善サイクル（PDCA）を回せるサポートがあるかが重要です。サポートの範囲や料金体系も事前に確認しておきましょう。

修正対応の柔軟性

運用していく中で、テキストの修正や画像の差し替えは必ず発生します。その際の修正対応のスピード、料金、対応範囲（軽微な修正は無料か、月何回まで対応可能かなど）が明確になっているかを確認してください。格安プランの場合、少しの修正でも高額な追加費用がかかったり、対応が非常に遅かったりするケースがあるため、契約前に必ず確認が必要です。

料金体系は明確か

「格安」という言葉に惹かれたものの、最終的に追加費用が積み重なり、高額になってしまうのは避けたいところです。トラブルを防ぐためにも、見積もりの内訳を詳細に確認しましょう。

以下の表を参考に、どこまでが料金に含まれているのか、追加で発生する可能性のある費用は何かをクリアにしておきましょう。

項目	チェックポイント	注意点
初期制作費	企画構成、ライティング、デザイン、コーディング、フォーム設置など、どこまでの作業が含まれているか。	「デザインのみ」「コーディングのみ」といった切り分けのプランもあるため、一式含まれているかを確認。
修正費用	制作中の修正回数に上限はあるか。公開後の修正は別途費用がかかるか。料金体系はどうか（作業時間あたり、1回あたりなど）。	「修正は2回まで無料」など制限がある場合が多い。どこからが有料になるのかの線引きを確認。
サーバー・ドメイン費用	サーバーやドメインの取得・管理費用は制作費に含まれているか。自社で用意する必要があるか。	制作会社が管理する場合、月額または年額の管理費が別途発生することが一般的。
素材費用	LP内で使用する写真やイラストの費用は含まれているか。有料素材を使用する場合の費用負担はどうなるか。	フリー素材のみで対応する格安プランもあるが、オリジナリティや品質を求めるなら有料素材の検討も必要。
オプション費用	スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）、分析ツール導入、広告運用サポートなどはオプション料金か。	スマホ対応が別料金になっているケースは特に注意が必要。現代のLP制作においてスマホ対応は必須。

まとめ

安いランディングページ制作には、成果に繋がらないデザインやサポート体制の不備といった落とし穴が潜んでいます。重要なのは価格の安さではなく、コンバージョンという最終的な成果を出すことです。本記事で解説したターゲット設定やCTA最適化などのコツを押さえ、制作会社やフリーランス、制作ツールといった選択肢の中から、自社の目的と予算に合った最適な方法を選びましょう。コストと成果のバランスを見極めることが、成功への鍵となります。