ランディングページの画像サイズを何となくで決めていませんか？実はその設定が、ページの表示速度を低下させ、ユーザーの離脱を招きコンバージョンを逃す大きな原因になっています。この記事では、コンバージョンを最大化するための結論として「表示速度と画質の最適なバランス」を重視し、PC・スマホ別の推奨サイズから次世代フォーマットWebPの活用法、最終チェックリストまでを網羅的に解説。読了後には、誰でも画像最適化を実践できるようになります。

ランディングページの画像サイズがコンバージョンを左右する理由

ランディングページ（LP）に訪れたユーザーの心を掴み、コンバージョンへと導くために、画像は欠かせない要素です。しかし、その画像の「サイズ」を意識せずに使ってしまうと、せっかくの機会を逃しているかもしれません。ここで言う「サイズ」とは、見た目の大きさである「ピクセルサイズ」と、データの重さである「ファイルサイズ」の両方を指します。これらが不適切であると、知らず知らずのうちにビジネスの成果に悪影響を及ぼしてしまうのです。なぜ、たかが画像サイズがコンバージョンを左右するほど重要なのでしょうか。その理由は、大きく3つあります。

理由1 ページの表示速度とユーザーの離脱率

ランディングページにおいて、ページの表示速度はユーザー体験（UX）の根幹をなす要素であり、コンバージョン率に最も直接的な影響を与えます。特に、ファイルサイズの大きな画像は、ページの読み込み時間を著しく低下させる最大の原因となります。

ユーザーは、情報がすぐに手に入らないページに対して非常に厳しい評価を下します。Googleが公開しているデータによると、ページの読み込み時間が長くなるほど、ユーザーがページを閉じてしまう「離脱率」は急激に上昇します。

読み込み時間	直帰率が上昇する確率
1秒 → 3秒	32% 増加
1秒 → 5秒	90% 増加
1秒 → 6秒	106% 増加
1秒 → 10秒	123% 増加

このデータが示すように、たった数秒の遅れが、見込み客の3割以上を失うことにつながるのです。どんなに魅力的なキャッチコピーやデザインを用意しても、ページが表示される前にユーザーが去ってしまっては、その価値はゼロになってしまいます。適切なファイルサイズに画像を最適化することは、ユーザーを待たせないための最低限の「おもてなし」と言えるでしょう。

理由2 画像の品質とブランドイメージ

ページの表示速度を優先するあまり、画像の品質を過度に落としてしまうのも問題です。なぜなら、画像の品質は、商品やサービスの価値、ひいては企業全体のブランドイメージを雄弁に物語るからです。

例えば、あなたが高級な商品を検討しているとして、そのランディングページに表示されている画像がぼやけていたり、引き伸ばされて画質が荒かったりしたらどう感じるでしょうか。「安っぽい」「品質が低そう」「この会社は信頼できるのだろうか」といったネガティブな印象を抱くはずです。第一印象で信頼を損なってしまえば、その後の文章が読まれる可能性は低くなります。

逆に、鮮明で高品質な画像は、ユーザーに安心感と信頼感を与え、商品の魅力を直感的に伝えます。プロフェッショナルな印象は、そのままブランドイメージの向上に繋がり、コンバージョンへの後押しとなるのです。

重要なのは、「表示速度」と「画像の品質」の最適なバランスを見つけることです。ファイルサイズを抑えつつも、ユーザーに与えたいブランドイメージを損なわない、クリアで美しい画像を準備することが求められます。

理由3 SEO評価への間接的な影響

「ランディングページは広告から流入させることが多いから、SEOは関係ないのでは？」と考える方もいるかもしれません。しかし、画像サイズは間接的にSEO評価にも影響を及ぼし、広告のパフォーマンスにも関わってきます。

Googleをはじめとする検索エンジンは、一貫して「ユーザーにとって有益なサイト」を高く評価する方針を掲げています。その評価基準の一つに、ページの表示速度やユーザー体験の質が含まれています。具体的には、「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」という指標でサイトの健全性が測定されています。

ファイルサイズの大きな画像によってページの表示速度が遅くなると、以下のような負の連鎖が起こります。

1. ページの表示速度が低下する
2. ユーザー体験（UX）が悪化し、ユーザーはストレスを感じる
3. 離脱率が上昇し、ページ滞在時間が短くなる
4. Googleが「このページはユーザーの満足度が低い」と判断する
5. 結果として、検索結果の表示順位に悪影響が出る可能性がある

特に、スマートフォンでの閲覧が主流の現代において、モバイル回線での表示速度は極めて重要です。ユーザーにとって不便なサイトは、検索エンジンからも評価されにくいという原則を忘れてはいけません。広告運用においても、リンク先のページの品質は広告ランクに影響を与えるため、ページの表示速度は決して無視できない要素なのです。

基本知識 ランディングページで使われる画像サイズとは

ランディングページ（LP）の画像を最適化する上で、「画像サイズ」という言葉は2つの異なる意味で使われます。それは、画像の見た目の大きさを指す「ピクセルサイズ（寸法）」と、データの重さを指す「ファイルサイズ（容量）」です。この2つは密接に関連しており、両方を正しく理解し、適切に設定することがコンバージョン率（CVR）の高いランディングページを作成する上で不可欠です。それぞれの意味と重要性について、詳しく見ていきましょう。

ピクセルサイズ（縦横の大きさ）について

ピクセルサイズとは、デジタル画像の最小単位である「ピクセル（pixel）」が、縦と横にそれぞれいくつ並んでいるかを示す数値のことです。一般的に「解像度」とも呼ばれ、「幅1200px × 高さ800px」のように表現されます。この数値が大きいほど、画像はよりきめ細かく、大きくなります。

ランディングページにおいてピクセルサイズが重要な理由は、画像の表示品質とファイルサイズに直接影響を与えるからです。

• ピクセルサイズが小さすぎる場合：
  Webサイト上で指定された表示領域よりも小さい画像は、ブラウザによって引き伸ばされて表示されます。その結果、画像がぼやけたり、輪郭がギザギザになったり（ジャギーが発生する）して、ユーザーに粗悪な印象を与えてしまいます。これはブランドイメージの低下に直結します。
• ピクセルサイズが大きすぎる場合：
  必要以上に大きなピクセルサイズの画像は、その分データ量も増え、ファイルサイズが肥大化します。これはページの表示速度を著しく低下させる主な原因となり、ユーザーの離脱につながります。

したがって、ランディングページに画像を配置する際は、その画像が表示されるスペースの大きさを基準に、「必要十分なピクセルサイズ」で画像を作成することが基本となります。

また、近年主流となっているスマートフォンやPCの高精細ディスプレイ（Retinaディスプレイなど）に対応することも重要です。これらのデバイスでは、通常のディスプレイと同じ大きさで表示する場合でも、より多くのピクセルを使って高密度に表示します。そのため、表示させたいサイズ（CSSピクセル）の2倍のピクセルサイズ（例：幅300pxの場所に幅600pxの画像を用意）の画像を用意することで、よりシャープで美しい表示が可能になり、ユーザー体験とブランドイメージを向上させることができます。

ファイルサイズ（データの容量）について

ファイルサイズとは、画像データそのものの「重さ」を表す数値で、KB（キロバイト）やMB（メガバイト）といった単位で示されます。ピクセルサイズが画像の「寸法」であるのに対し、ファイルサイズは画像の「体重」と考えると分かりやすいでしょう。

このファイルサイズは、ランディングページの表示速度に最も直接的な影響を与える要素です。ファイルサイズが大きければ大きいほど、ユーザーがページを閲覧するためにダウンロードするデータ量が増え、ページの読み込みに時間がかかります。ページの表示が遅いとユーザーはストレスを感じ、コンテンツを見る前にページを閉じてしまう可能性が非常に高くなります。

ファイルサイズを決定する主な要因は以下の通りです。

• ピクセルサイズ：前述の通り、ピクセルサイズが大きいほどファイルサイズも大きくなります。
• 色の情報量：使用されている色数が多いほど、またグラデーションが複雑であるほどファイルサイズは増加します。
• ファイル形式：同じ画像でも、JPEG、PNG、WebPなど、どの形式で保存するかによってファイルサイズは大きく変わります。
• 圧縮率：画像を保存する際にどの程度データを圧縮するかによって、ファイルサイズをコントロールできます。

ランディングページの画像最適化における目標は、「画質を損なわない範囲で、ファイルサイズを可能な限り小さくする」ことです。理想的には、メインビジュアルなどの大きな画像でも1枚あたり数百KB、ページ全体で使用する画像の合計ファイルサイズも2MB程度に抑えることを目指しましょう。

これら2つの「サイズ」の違いと関係性を正しく理解することが、効果的なランディングページ制作の第一歩です。

項目	ピクセルサイズ	ファイルサイズ
意味	画像の寸法・大きさ（解像度）	画像のデータ容量（重さ）
単位	px（ピクセル）	KB（キロバイト）、MB（メガバイト）
影響するもの	画像の表示品質（鮮明さ・ぼやけ）	ページの表示速度、ユーザーの離脱率
最適化の考え方	表示領域に合わせて過不足なく設定する（高精細ディスプレイでは2倍を推奨）	画質を維持しつつ、圧縮ツールなどを活用して可能な限り軽量化する

デバイス別 ランディングページの推奨画像サイズ一覧

ランディングページ（LP）の画像サイズは、すべてのデバイスで同じというわけにはいきません。PCの大画面で見るユーザーと、スマートフォンで見るユーザーでは、画面の大きさも通信環境も全く異なります。それぞれのデバイスに最適化された画像サイズを用意することが、ユーザー体験を損なわず、コンバージョンへと繋げるための重要な第一歩です。ここでは、デバイス別に具体的な推奨画像サイズと、その考え方について詳しく解説します。

PC向けの推奨画像サイズ

PCユーザーは、様々な大きさのモニターを使用しています。そのため、一般的なモニターサイズを基準にしつつも、どのような環境で見られてもレイアウトが崩れず、美しく表示されるサイズを意識する必要があります。特に近年主流のフルHD（1920×1080px）や、それ以上の解像度を持つモニターを考慮に入れることが重要です。

メインビジュアル（ファーストビュー）のサイズ

メインビジュアルは、ユーザーがページにアクセスして最初に目にするLPの「顔」です。ここでユーザーの心を掴めるかどうかが、その後の回遊率やコンバージョン率（CVR）に大きく影響します。PC向けのメインビジュアルでは、横幅を基準にサイズを決定するのが一般的です。

具体的な推奨サイズはLPのレイアウトによって異なります。

レイアウト	推奨される横幅の目安	推奨される高さの目安	備考
画面全体に表示（フルスクリーン）	1920px	1080px	一般的なフルHDモニターに合わせたサイズです。高画質が求められますが、ファイルサイズが大きくなりすぎないよう注意が必要です。
コンテンツ幅に合わせる	1000px 〜 1200px	600px 〜 750px	LPの本文やコンテンツ全体の横幅に合わせたサイズです。多くのLPで採用されており、バランスの取れたサイズと言えます。

また、MacBookなどに搭載されているRetinaディスプレイのような高解像度モニターに対応することも忘れてはなりません。美しく鮮明な画像を表示させるためには、実際に表示させたいサイズ（例：横幅1200px）の2倍の大きさ（横幅2400px）で画像を作成し、HTMLやCSSで表示サイズを指定する手法が効果的です。これにより、高解像度ディスプレイでも画像がぼやけることなく、ブランドイメージの向上に繋がります。

コンテンツ内の画像サイズ

商品説明やお客様の声、利用シーンなどを伝えるコンテンツ内の画像は、LPのレイアウト（カラム幅）に合わせて作成するのが基本です。例えば、LPのコンテンツ幅が1000pxで、左右2カラムのレイアウトを採用している場合、1つのカラムの幅は余白を考慮して約480px程度になります。この場合、画像の横幅は480pxが基準となります。

ここでもメインビジュアルと同様に、高解像度ディスプレイを考慮し、基準となる幅の2倍（この例では960px）で作成しておくと、より多くの環境で鮮明な表示が可能になります。ただし、コンテンツ内に多数の画像を配置する場合は、1枚1枚のファイルサイズがページ全体の表示速度に影響を与えるため、適切な圧縮を忘れないようにしましょう。

スマートフォン向けの推奨画像サイズ

今や、BtoC向けのLPではアクセスの半数以上がスマートフォンからです。モバイル環境での快適な閲覧体験は、コンバージョンに直結する最重要課題と言えるでしょう。PCとは画面の向き（縦長）もサイズも全く異なるため、スマートフォン専用の画像を別途用意することを強く推奨します。

メインビジュアル（ファーストビュー）のサイズ

スマートフォンのメインビジュアルは、限られた画面サイズの中で、最も伝えたいメッセージとCTA（Call To Action）ボタンをスクロールせずに見せることが理想です。PC用の横長画像をそのまま縮小して使うと、重要なテキストが読めなくなったり、何を伝えたいのか分からなくなったりする失敗が起こりがちです。

推奨される画像サイズは、主要なスマートフォンの画面幅を基準に考えます。例えば、iPhoneの画面幅は375pxや390px、414pxなどが主流です。これらの高解像度ディスプレイに対応するため、表示幅の2倍である横幅750px〜828px程度で作成するのが一般的です。高さについては、長すぎるとCTAボタンが隠れてしまうため、画面の高さの60%〜80%程度に収め、ユーザーが次のアクションをすぐに起こせるように設計しましょう。

コンテンツ内の画像サイズ

スマートフォンでは、コンテンツ内の画像は画面幅いっぱいに表示されることがほとんどです。そのため、メインビジュアルと同様に、横幅を750px〜828px程度で作成し、CSSで「width: 100%;」を指定して画面幅に合わせて自動で伸縮するように設定するのがベストプラクティスです。

モバイル回線はPCの光回線に比べて通信速度が不安定な場合も多いため、画像のファイルサイズには特に注意が必要です。画質を損なわない範囲で最大限に圧縮し、軽快なページ表示を目指しましょう。

レスポンシブデザインにおける考え方

レスポンシブデザインは、1つのHTMLファイルでPC、タブレット、スマートフォンなど、あらゆるデバイスの画面サイズに対応する手法です。しかし、画像を扱う際には注意が必要です。例えば、PC用に作成した横幅1920pxの巨大な画像を、CSSでただ縮小してスマートフォンで表示させてしまうと、ユーザーは表示されるサイズに対して不必要に大きなデータをダウンロードさせられることになり、ページの表示速度が著しく低下します。

この問題を解決し、表示速度と画質を両立させるためには、ブラウザの機能を活用するのが賢明です。具体的には、HTMLの`picture`タグや`img`タグの`srcset`属性を利用します。

• pictureタグ: 画面幅に応じて、読み込む画像ファイルを切り替えることができます。「PCの時はAの画像、スマートフォンの時はBの画像」といったように、デバイスごとに最適化された画像を出し分けるのに非常に有効です。
• srcset属性: 同じ画像で解像度が違うもの（例: 通常用とRetinaディスプレイ用）を複数用意し、ユーザーのデバイスの解像度に応じてブラウザに最適なものを選択させることができます。

これらの技術を適切に用いることで、ユーザーの閲覧環境に合わせた最小限のデータ量で、かつ最も美しい画像を表示することが可能になり、離脱率の低下とコンバージョン率の向上に大きく貢献します。

画像のファイル形式を正しく選ぶ

ランディングページの画像を最適化する上で、ピクセルサイズやファイルサイズと並んで重要なのが「ファイル形式」の選択です。ファイル形式にはそれぞれ得意なことと不得意なことがあります。画像の特性に合わせて最適な形式を選ぶだけで、画質を損なうことなくファイルサイズを大幅に削減でき、ページの表示速度向上に直結します。ここでは、ランディングページで主に使用される3つの主要なファイル形式、JPEG、PNG、WebPについて、その特徴と使い分けを詳しく解説します。

写真に最適なJPEG

JPEG（ジェイペグ）は、約1677万色のフルカラーを扱える画像形式で、特に写真のような色数が多く、複雑なグラデーションを持つ画像の保存に適しています。「非可逆圧縮」という方式を採用しており、人間の目では認識しにくい部分のデータを間引くことで、ファイルサイズを劇的に小さくできるのが最大の特徴です。

ただし、一度圧縮して保存すると元のデータには戻せないため、保存を繰り返すたびに画質が少しずつ劣化していくというデメリットがあります。また、背景を透明にする透過処理には対応していません。輪郭がはっきりしたロゴやイラストに使用すると、境界線にノイズ（ジャギー）が発生しやすい点にも注意が必要です。

JPEGの使いどころ

• メインビジュアルに使用する高画質な商品写真やイメージ写真
• お客様の声やスタッフ紹介で掲載する人物の写真
• 導入事例で紹介する建物の外観や内装の写真

JPEGを書き出す際は、圧縮率を調整できます。画質をほとんど損なわずにファイルサイズを小さくできる「最適なバランス」を見つけることが、ランディングページのパフォーマンスを高める鍵となります。

透過やイラストに最適なPNG

PNG（ピング）は、「可逆圧縮」という方式を採用した画像形式です。JPEGとは異なり、データを一切間引かずに圧縮するため、保存を繰り返しても画質が劣化しないのが大きなメリットです。そして、PNGの最も重要な特徴は「透過」に対応していることです。背景を透明にできるため、Webサイトのデザインに画像を自然に溶け込ませることができます。

色の境界がはっきりしたロゴやアイコン、図解、イラストなどの表現が得意で、シャープで美しい見た目を維持できます。一方で、写真のような複雑な色の画像に使用すると、JPEGに比べてファイルサイズが非常に大きくなる傾向があるため、用途をしっかり見極める必要があります。

PNGの使いどころ

• 背景を透明にしたい企業のロゴやサービスロゴ
• 申し込みボタンやアイコンなどのUIパーツ
• サービスの流れや特徴を説明するための図解やイラスト
• ソフトウェアの操作画面などのスクリーンショット

次世代フォーマットWebPのメリットと使い方

WebP（ウェッピー）は、Googleが開発した新しい「次世代フォーマット」の画像形式です。WebPの最大のメリットは、JPEGやPNGと同等の高い画質を保ちながら、ファイルサイズをさらに25〜35%程度小さくできる点にあります。ページの表示速度がコンバージョン率やSEOに大きく影響する現代において、このメリットは計り知れません。

さらにWebPは非常に万能で、JPEGのような非可逆圧縮とPNGのような可逆圧縮の両方に対応しており、透過処理も可能です。つまり、これまでJPEGとPNGを使い分けていた画像のほとんどを、WebP一つでカバーできる可能性があります。

現在では、Chrome、Safari、Firefox、Edgeといった主要なブラウザの最新版でサポートされており、ランディングページで積極的に採用すべきファイル形式と言えるでしょう。WordPressを使用している場合は、プラグインを導入するだけで既存の画像を自動的にWebPに変換・配信することも可能です。

各ファイル形式の特徴まとめ

特徴	JPEG	PNG	WebP
最適な用途	写真、グラデーション	ロゴ、イラスト、図解	写真、イラストなど全ての画像
圧縮方式	非可逆圧縮（画質が劣化する）	可逆圧縮（画質は劣化しない）	非可逆・可逆の両方に対応
透過処理	不可	可能	可能
ファイルサイズ	小さい	用途により大きくなる	非常に小さい

このように、それぞれのファイル形式には明確な特徴があります。画像の用途と目的に応じて最適な形式を選択することが、ユーザー体験を向上させ、最終的なコンバージョンへと繋がる重要なステップです。

公開前に確認 ランディングページ画像サイズの最終チェックリスト

ランディングページの制作もいよいよ大詰め。しかし、公開ボタンを押す前に、画像の最終確認は絶対に欠かせません。この章では、コンバージョンを最大化し、機会損失を防ぐための「画像サイズの最終チェックリスト」を提供します。一つひとつの項目を指差し確認し、万全の状態でランディングページを公開しましょう。

このチェックリストを活用することで、ページの表示速度低下によるユーザーの離脱や、画像の品質低下によるブランドイメージの毀損といった、よくある失敗を未然に防ぐことができます。

チェック項目	確認のポイント	なぜ重要か
1. ファイルサイズの最適化	すべての画像のファイルサイズが圧縮・軽量化されているかを確認します。特にメインビジュアルなど大きな画像は要注意です。 目安として、1枚あたり500KB以下、ページ全体の画像合計で2MB〜3MB程度に収まっているかを確認しましょう。TinyPNGやSquooshなどのツールで最適化が可能です。	ファイルサイズはページの表示速度に直結します。重い画像は読み込み時間を長くし、ユーザーの離脱率を高める最大の原因となります。
2. ピクセルサイズの適正化	画像が表示される領域のサイズ（横幅）以上に大きくないかを確認します。例えば、横幅600pxの領域に表示する画像を、横幅2000pxのまま配置していないかチェックしてください。 ブラウザの検証ツール（デベロッパーツール）で表示領域のサイズを測り、それに合わせたピクセルサイズにリサイズします。	必要以上に大きなピクセルサイズの画像は、無駄にファイルサイズを大きくする原因です。ブラウザ側で縮小表示されるため、画質が劣化することもあります。
3. ファイル形式の選択	写真やグラデーションの多い画像は「JPEG」、ロゴやイラスト、背景を透過させたい画像は「PNG」、両方の利点を持ち軽量な「WebP」など、画像の種類に応じて最適なファイル形式が選択されているかを確認します。	ファイル形式を間違えると、画質が著しく低下したり、不必要にファイルサイズが大きくなったりします。特にWebPは表示速度改善に大きく貢献します。
4. スマートフォンでの表示確認	PCだけでなく、必ずスマートフォンの実機で表示を確認します。画像が画面からはみ出していないか、画像内の文字が小さすぎて読めなくないか、画質が粗くなっていないかをチェックします。	現代のWebアクセスの大半はスマートフォン経由です。PCで完璧に見えても、スマホで表示崩れや視認性の問題があれば、多くのコンバージョン機会を失います。
5. 高解像度ディスプレイでの画質	Retinaディスプレイなどの高解像度ディスプレイで表示した際に、画像がぼやけて見えないかを確認します。表示サイズの2倍のピクセルサイズ（2x）の画像を用意し、`srcset`属性で出し分けるのが理想的です。	高解像度ディスプレイの普及に伴い、通常の解像度の画像では粗く見えてしまうことがあります。シャープで美しい画像は、製品やサービスの品質に対する信頼感を高めます。
6. alt属性（代替テキスト）の設定	すべての`<img>`タグに、画像の内容を的確に説明するalt属性が設定されているかを確認します。装飾目的で意味のない画像には、空の`alt=””`を設定します。 例：`alt=”笑顔で製品を持つ女性”`	alt属性は、画像が表示されない場合にテキストで内容を伝えるだけでなく、検索エンジンが画像の内容を理解するためにも重要です。SEO評価とアクセシビリティ向上の両方に貢献します。
7. ファイル名の最適化	画像のファイル名が、`IMG_1234.jpg`や`image1.png`のような無意味な文字列ではなく、画像の内容を英語で簡潔に説明するものになっているかを確認します。 例：`lp-main-visual-woman.jpg`	意味のあるファイル名は、alt属性と同様に検索エンジンが画像の内容を理解する手助けとなります。画像検索からの流入にも間接的に影響を与える可能性があります。

以上の7項目をすべてクリアすれば、画像の最適化は万全です。ユーザー体験を損なうことなく、ランディングページが持つ本来のパフォーマンスを最大限に引き出すことができるでしょう。

まとめ

ランディングページの画像サイズ最適化は、コンバージョン率を大きく左右する重要な要素です。画像の表示速度はユーザーの離脱率に、画質はブランドイメージに直結するためです。PCやスマートフォンなどデバイス毎の推奨サイズを守り、JPEGやWebPといったファイル形式を適切に使い分けることが不可欠です。公開前には本記事のチェックリストで最終確認を行い、ユーザー体験とビジネス成果を最大化させましょう。