LP
2024.10.31
WEB Marketing Journal
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2024.10.31
「ランディングページの例」を探していますか?この記事では、成果を出すランディングページの具体例を豊富に掲載し、初心者の方でも理解しやすいよう、作成手順とポイントを徹底解説します。
ランディングページとは何かという基本的な定義から、魅力的なヘッドラインの作り方、効果的なCTAの配置、SEO対策まで、網羅的に解説。CanvaやSTUDIO、WordPressを使った作成方法も具体的に紹介することで、すぐに実践できる知識を習得できます。
さらに、資料請求、商品購入、サービス登録など、目的別のランディングページ例や成功事例も紹介。株式会社リクルートや株式会社メルカリといった有名企業の事例を参考に、効果的なランディングページ作成のヒントを得られます。
この記事を読めば、コンバージョン率の高いランディングページを作成し、ビジネスの成果を最大化するための具体的な方法が分かります。もう、効果のないランディングページに悩む必要はありません。
ランディングページとは、ユーザーがWebサイトにアクセスした際に最初に訪れるページのことを指します。検索エンジンや広告、SNSなど様々な経路からユーザーが流入しますが、ランディングページは、そのユーザーを顧客へと転換させるための重要な役割を担っています。
ランディングページは、特定の目的のために設計された単一のWebページです。一般的なWebサイトのホームページとは異なり、ランディングページには、ユーザーに特定のアクションを起こさせるための要素が配置されています。その目的は、資料請求、商品購入、サービス登録、問い合わせなど様々ですが、最終的にはコンバージョン(成果)獲得を目指しています。
例えば、ダイエットサプリの広告をクリックしてランディングページにアクセスした場合、そのページにはサプリの効果や価格、購入方法などが掲載され、ユーザーに購入を促すための情報が提供されます。これがランディングページの目的です。
ランディングページが必要な理由は、主に以下の3つです。
一般的なWebサイトは、様々な情報が掲載されているため、ユーザーが目的の情報にたどり着くまでに時間がかかったり、離脱してしまう可能性があります。
一方、ランディングページは、特定の目的のために設計されているため、ユーザーが必要な情報にすぐにアクセスでき、コンバージョン率の向上が期待できます。
ユーザーの求める情報が明確に提示されることで、購買意欲を高め、行動へと繋げやすくなるのです。
また、ランディングページは特定のターゲット層に向けて作成されるため、より効果的な情報提供が可能です。年齢、性別、興味関心など、ターゲット層に合わせたメッセージやデザインにすることで、共感を生み出し、コンバージョンに繋がりやすくなります。
ペルソナ設定をしっかり行い、ターゲットに合わせたランディングページを作成することで、より高い効果が期待できます。
さらに、ランディングページはアクセス数やコンバージョン数などの効果測定が容易です。アクセス解析ツールなどを活用することで、どの経路からどのくらいのユーザーが流入し、どれだけのコンバージョンが達成されたかを数値で把握できます。
このデータに基づいて改善を繰り返すことで、ランディングページの効果を最大化することが可能になります。
メリット | 説明 |
---|---|
コンバージョン率向上 | ユーザーを特定の行動に導きやすい |
ターゲット最適化 | 特定の層に向けた情報提供が可能 |
効果測定の容易さ | データに基づいた改善が可能 |
ランディングページの効果を高めるためには、ユーザー目線での設計が重要です。ユーザーが何を求めているのか、どのような情報を提供すれば行動に繋がるのかを常に意識することで、成果に繋がるランディングページを作成できます。
ランディングページで成果を出すためには、ユーザーを惹きつけ、行動へと導くための様々な構成要素が必要です。ここでは、効果的なランディングページを作成するための重要な要素を詳しく解説します。
ヘッドラインは、ユーザーが最初に目にする部分であり、ページの内容を端的に伝える重要な要素です。ユーザーの興味を引き、読み進めてもらうためには、具体的で魅力的なヘッドラインを作成する必要があります。
効果的なヘッドラインを作るためのポイントは以下の通りです。
キャッチコピーは、ヘッドラインよりもさらに短いフレーズで、商品やサービスの魅力を凝縮して伝えるものです。ユーザーの心に響くキャッチコピーは、購買意欲を高める上で非常に重要です。
効果的なキャッチコピーを作るためのポイントは以下の通りです。
お客様の声や実績紹介は、商品やサービスに対する信頼感を高める上で非常に効果的です。実際に利用したお客様の生の声を掲載することで、潜在顧客の購入への不安を解消し、安心して購入を検討してもらえるようになります。
お客様の声を掲載する際には、具体的なエピソードや数値データなどを含めることで、より説得力が増します。また、写真や動画を添えることで、よりリアルな声を伝えることができます。
実績紹介では、具体的な数値データや受賞歴などを掲載することで、企業の信頼性を高めることができます。例えば、「顧客満足度95%」や「〇〇賞受賞」といった実績は、客観的な評価としてユーザーに安心感を与えます。
CTA(Call To Action)ボタンは、ユーザーに具体的な行動を促すためのボタンです。「資料請求はこちら」「無料お試しはこちら」といったように、ユーザーが次に何をすべきかを明確に示すことで、コンバージョン率の向上に繋がります。
効果的なCTAボタンの配置のポイントは、以下の通りです。
商品やサービスの料金体系は、ユーザーが購入を検討する上で重要な情報です。複雑な料金体系はユーザーの理解を妨げ、購入をためらわせる原因となるため、分かりやすくシンプルな料金体系で提示することが重要です。
料金体系を提示する際には、以下の点に注意しましょう。
プラン | 料金 | 内容 |
---|---|---|
ベーシックプラン | 月額1,000円 | 〇〇機能、△△機能 |
プレミアムプラン | 月額5,000円 | 〇〇機能、△△機能、□□機能 |
ランディングページは、その目的によって構成やデザインが異なります。ここでは、代表的なランディングページのタイプを具体例とともに解説します。
資料請求を目的としたランディングページは、ユーザーに資料をダウンロードしてもらうことを最終目標としています。そのため、資料の内容を具体的に示し、ユーザーにとってのメリットを明確に伝えることが重要です。
また、フォームはシンプルで見やすく、入力項目を最小限にすることで離脱率を下げる工夫が必要です。
株式会社リクルートの提供するサービスでは、様々な資料請求ランディングページが存在します。例えば、リクルートマネジメントソリューションズは、資料請求を促しています。 フォームは必要最低限の情報のみで完結できるよう設計されており、ユーザーの負担を軽減しています。 お問い合わせ・資料請求
商品購入を目的としたランディングページは、商品の特徴やメリットを魅力的に伝え、購買意欲を高める必要があります。高品質な商品画像や動画、ユーザーレビューなどを活用することで、商品の価値を効果的に訴求できます。また、購入までの導線をスムーズにすることも重要です。 送料や返品・交換に関する情報も明確に記載することで、ユーザーの不安を解消し、購入を後押しします。
株式会社ユニクロのランディングページでは、新商品の紹介やキャンペーン情報などを掲載し、商品購入ページへの導線を設けています。商品画像は大きく表示され、素材や機能性などの詳細情報も充実しています。また、関連商品やコーディネート例も表示することで、ユーザーの購買意欲を高めています。 ユニクロ
サービス登録を目的としたランディングページは、サービスのメリットや利用方法を分かりやすく説明し、ユーザーに登録を促す必要があります。無料トライアルや特典などを用意することで、登録へのハードルを下げる効果が期待できます。また、登録フォームはシンプルで見やすく、入力項目を最小限にすることが重要です。 登録後の流れやサポート体制についても明記することで、ユーザーの安心感を高めます。
株式会社クックパッドの提供するサービス「クックパッドプレミアムサービス」のランディングページでは、プレミアムサービスのメリットや機能、料金プランなどを分かりやすく説明し、登録を促しています。無料トライアルの案内や登録方法も明確に記載されており、ユーザーがスムーズに登録できるよう工夫されています。 クックパッドプレミアムサービス
目的 | 構成要素 | 具体例 |
---|---|---|
資料請求 | 資料内容の説明、ユーザーメリット、シンプルで見やすいフォーム | リクルート |
商品購入 | 商品画像・動画、ユーザーレビュー、スムーズな購入導線、送料・返品情報 | ユニクロ |
サービス登録 | サービスメリット・利用方法、無料トライアル・特典、シンプルな登録フォーム、登録後の流れ・サポート体制 | クックパッド |
これらの例を参考に、自社のビジネスに最適なランディングページを作成しましょう。 ターゲット層や目的に合わせて構成やデザインを工夫することで、コンバージョン率の向上に繋がります。
ランディングページ作成は、初心者の方でも手順を踏めば決して難しいものではありません。ターゲット設定からデザイン、公開まで、各ステップを丁寧に解説します。
まずは、ランディングページに訪れる理想の顧客像であるペルソナを設定します。年齢、性別、職業、興味関心、課題などを具体的に想定することで、より効果的なページ作りが可能になります。
ペルソナ設定が曖昧だと、誰に何を伝えたいのかがぼやけてしまい、結果的にコンバージョン率の低下に繋がります。
例えば、ダイエットサプリのランディングページを作る場合、「30代女性、会社員、運動不足でダイエットに悩んでいる、手軽に痩せたいと考えている」といった具体的なペルソナを設定します。 ペルソナシートを作成し、可視化するとチーム内で共有しやすくなります。
競合他社のランディングページを分析することで、市場の動向や成功事例を把握し、自社の強みを明確化できます。
競合がどのようなキーワードで上位表示を狙っているのか、どのような訴求をしているのかを分析することで、自社のランディングページの改善点が見えてきます。
競合のランディングページの構成、デザイン、コンテンツ、CTAなどを分析し、参考にできる点や改善すべき点をリスト化してみましょう。 SEOツールなどを活用して、競合のキーワード分析を行うのも有効です。
ペルソナと競合調査を基に、ランディングページの構成案を作成します。訪問者の行動を予測し、自然な流れでコンバージョンへと導く導線を設計することが重要です。
構成案を作成することで、ページ全体の整合性を保ち、ユーザービリティの高いランディングページを作成できます。
どのような情報をどの順番で提示するか、ファーストビューで何を伝えるかなどを具体的に決めていきます。 ワイヤーフレームツールなどを活用して視覚的に構成案を作成すると、より分かりやすくなります。
HTML/CSSのコーディング知識がなくても、デザインツールを使えば簡単にランディングページを作成できます。直感的な操作で、プロ並みのデザインを実現できるツールが数多く提供されています。
Canvaは、豊富なテンプレートと素材を使って、ドラッグ&ドロップで簡単にデザインを作成できるツールです。初心者でも手軽に利用でき、高品質なランディングページを作成できます。
無料プランでも十分な機能が利用できるため、コストを抑えたい方にもおすすめです。
STUDIOは、Webデザインに特化したツールで、レスポンシブ対応のランディングページをノーコードで作成できます。高度なアニメーションやインタラクションも実装可能です。
デザインの自由度が高く、オリジナリティあふれるランディングページを作成したい方におすすめです。
WordPressは、世界中で広く利用されているCMSです。豊富なテーマやプラグインを活用することで、高機能なランディングページを構築できます。
SEOにも強く、長期的な運用にも適しています。
テーマによっては、専用のランディングページビルダーが用意されている場合もあります。 ElementorやBeaver Builderなどのページビルダープラグインを利用すれば、ドラッグ&ドロップで簡単にレイアウトをカスタマイズできます。
ツール | メリット | デメリット | おすすめユーザー |
---|---|---|---|
Canva | 操作が簡単、無料プランあり | デザインの自由度が低い | 初心者、コストを抑えたい人 |
STUDIO | デザインの自由度が高い、レスポンシブ対応 | 有料プランが必要 | 中級者以上、オリジナリティを求める人 |
WordPress | SEOに強い、拡張性が高い | ある程度の知識が必要 | 長期的な運用を考えている人、カスタマイズ性重視の人 |
ランディングページを作成する際には、いくつかの重要なポイントを押さえることで、コンバージョン率の向上に繋げることができます。ここでは、モバイルフレンドリー対応、SEO対策、効果測定、A/Bテストについて解説します。
スマートフォンの普及に伴い、モバイル端末からのアクセスは増加の一途を辿っています。そのため、ランディングページをモバイルフレンドリーに対応させることは必須です。
Googleもモバイルファーストインデックスを導入しており、モバイルでの表示を重視しています。レスポンシブデザインを採用することで、PC、スマートフォン、タブレットなど、あらゆるデバイスで最適な表示を実現できます。表示速度も重要な要素です。GoogleのPageSpeed Insightsなどを活用して、表示速度の改善に努めましょう。
参考:モバイル フレンドリーなウェブサイト | Google 検索セントラル | Google Developers
ランディングページを検索エンジンで上位表示させるためには、SEO対策が不可欠です。適切なキーワード選定と効果的なタイトルタグの設定は、SEO対策の基本となります。
ターゲットユーザーがどのようなキーワードで検索しているかを調査し、ランディングページに関連性の高いキーワードを選定します。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用することで、検索ボリュームや競合性を分析できます。
キーワードは、ページタイトル、見出し、本文中に自然な形で散りばめることが重要です。キーワードカニバリゼーションに注意し、複数のページで同じキーワードをターゲットにしないようにしましょう。
タイトルタグは、検索結果に表示されるタイトルであり、ユーザーがクリックするかどうかを判断する重要な要素です。タイトルタグには、ターゲットキーワードを含めるだけでなく、ユーザーの興味を引くような魅力的な表現を用いることが重要です。タイトルタグの長さは30文字程度を目安に設定しましょう。
参考:SEO スターター ガイド | Google 検索セントラル | Google Developers
作成したランディングページの効果を測定することは、改善に繋げるために不可欠です。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールを利用することで、PV数、滞在時間、直帰率、コンバージョン率などのデータを確認できます。
これらのデータを分析することで、改善すべきポイントを特定し、より効果的なランディングページへと進化させることができます。
A/Bテストとは、2つの異なるバージョンのランディングページを作成し、どちらがより効果的かを検証する手法です。例えば、ヘッドライン、画像、CTAボタンの色などを変更し、コンバージョン率の高いバージョンを採用します。
A/Bテストを繰り返すことで、継続的な改善を図り、コンバージョン率の最大化を目指します。
ポイント | 詳細 | ツール例 |
---|---|---|
モバイルフレンドリー | スマートフォン表示の最適化 | PageSpeed Insights |
キーワード選定 | 関連性の高いキーワードの調査 | Googleキーワードプランナー |
タイトルタグ設定 | クリック率を高める魅力的なタイトル | – |
効果測定 | アクセス解析によるデータ分析 | Google Analytics |
A/Bテスト | 複数バージョンの比較検証 | Google オプティマイズ |
数多くのランディングページの中から、特に優れた成果を上げた成功事例を2つご紹介いたします。これらの事例から、効果的なランディングページ作成のヒントを探ってみましょう。
株式会社ニトリは、季節ごとに様々なキャンペーンを実施しており、それぞれのキャンペーンに合わせて特設ランディングページを制作しています。
例えば、夏の「接触冷感寝具」キャンペーンでは、涼しげな色合いのデザインと、商品の機能性を分かりやすく伝えるビジュアルを用いることで、ユーザーの購買意欲を高めています。
また、ページ内には「お客様の声」セクションを設け、実際に商品を使用したユーザーのレビューを掲載することで、信頼感を向上させています。
さらに、ページ下部には「店舗検索」ボタンを設置し、オンラインだけでなくオフラインでの購買行動も促進しています。ニトリのランディングページ成功のポイントは、ターゲット層に合わせたデザインと、オンラインとオフラインを連携させた戦略にあると言えるでしょう。
株式会社ユニクロは、新作商品やコラボレーションアイテムの発売に合わせて、効果的なランディングページを展開しています。
例えば、人気アニメとのコラボTシャツの販売ページでは、アニメのキャラクターを大きく配置したビジュアルで、ターゲット層の目を引きつけます。
また、商品のサイズやカラーバリエーションを分かりやすく表示し、購入までの導線をスムーズに設計しています。
さらに、期間限定の割引キャンペーン情報を掲載することで、ユーザーの購買意欲を刺激しています。ユニクロのランディングページ成功のポイントは、視覚的な訴求力と、ユーザーフレンドリーな設計にあると言えるでしょう。
施策 | 詳細 | 成果 |
---|---|---|
視覚的な訴求 | 魅力的なビジュアルと動画を活用 | クリック率の向上 |
ユーザーフレンドリーな設計 | 分かりやすい商品情報とスムーズな購入導線 | コンバージョン率の向上 |
限定キャンペーンの実施 | 期間限定の割引や特典を提供 | 売上増加 |
これらの成功事例を参考に、自社のビジネスに合ったランディングページを作成し、効果的なマーケティング戦略を展開しましょう。
ランディングページについてよくある質問をまとめました。
ランディングページとホームページは、目的や役割が異なります。ホームページは企業やサービス全体の情報を網羅的に掲載し、いわば会社の「顔」としての役割を果たします。
一方、ランディングページは特定の目的(商品購入、資料請求、サービス登録など)のために作られた単一のページで、訪問者をその目的に導くことに特化しています。
項目 | ホームページ | ランディングページ |
---|---|---|
目的 | 企業やサービス全体の情報を提供 | 特定の行動(コンバージョン)を促す |
構成 | 複数のページで構成 | 単一ページ |
デザイン | 統一感のあるデザイン | コンバージョンに最適化されたデザイン |
コンテンツ | 幅広い情報 | 特定の目的に絞った情報 |
ホームページは様々な情報への入り口となるポータルサイトのような役割を果たすのに対し、ランディングページは特定のゴールに絞り込んだ、いわば「飛び込み営業」のような役割を果たします。それぞれの特性を理解し、使い分けることが重要です。
ランディングページ作成にかかる費用は、作成方法によって大きく異なります。外注する場合は、制作会社の規模やページの複雑さによって費用が変動し、数万円から数十万円、場合によっては100万円を超えることもあります。
テンプレートを利用したり、ノーコードツールを活用すれば、数千円から数万円で作成することも可能です。
また、WordPressなどのCMSを利用して自作すれば、サーバー代やドメイン代などの維持費のみで作成できます。
作成方法 | 費用相場 |
---|---|
制作会社に外注 | 数万円~数百万円 |
テンプレート利用 | 数千円~数万円 |
ノーコードツール利用 | 無料~数万円/月 |
WordPressで自作 | サーバー代、ドメイン代など |
予算に合わせて最適な方法を選択しましょう。費用を抑えたい場合は、無料のノーコードツールやWordPressの活用がおすすめです。
ランディングページの効果測定には、アクセス解析ツールが不可欠です。Google Analyticsなどのツールを利用することで、アクセス数、コンバージョン率、直帰率、滞在時間などのデータを取得し、分析することができます。
これらのデータに基づいて、改善点を洗い出し、A/Bテストなどを実施することで、コンバージョン率の向上を目指します。
具体的には、以下の指標を参考に効果測定を行います。
これらの指標を総合的に分析することで、ランディングページの改善につなげることが重要です。
例えば、コンバージョン率が低い場合は、CTAボタンの配置やデザイン、コピーなどを修正することで改善を図ることができます。
参考:目標を設定してコンバージョンを測定する – アナリティクス ヘルプ
ランディングページに動画を埋め込むことで、ユーザーの理解促進やエンゲージメントの向上といったメリットが期待できます。商品やサービスの魅力を視覚的に訴求することで、テキストだけでは伝わりにくい情報を効果的に伝えることができます。
また、動画視聴による滞在時間の増加は、SEOにも良い影響を与える可能性があります。
AMP(Accelerated Mobile Pages)とは、モバイルページの表示速度を高速化するための技術です。AMP対応のランディングページは、モバイル端末での表示速度が劇的に向上するため、ユーザーエクスペリエンスの向上やSEO効果の向上が期待できます。
特に、モバイルユーザーが多い場合は、AMP対応を検討する価値があります。
参考:モバイル SEO の基本 – SEO スターター ガイド | Google 検索セントラル | ドキュメント
EFO(Entry Form Optimization)とは、入力フォームの最適化のことです。ランディングページでは、資料請求や問い合わせなどのためにフォームを設置することが多いですが、EFOを実施することで、フォームの離脱率を低減し、コンバージョン率の向上につなげることができます。
入力項目の簡略化や入力補助機能の導入などがEFOの具体的な施策として挙げられます。
この記事では、ランディングページの定義から作成手順、成功事例までを網羅的に解説しました。ランディングページは、特定の目的を達成するために設計された単一ページのウェブサイトであり、ホームページとは異なり、情報が絞り込まれている点が特徴です。効果的なランディングページを作成するためには、まずターゲット層を明確にするペルソナ設定が重要です。次に、競合調査を行い、自社の強みを活かした差別化ポイントを見つけましょう。
ランディングページの構成要素としては、魅力的なヘッドライン、効果的なキャッチコピー、信頼感を高めるお客様の声、行動を促すCTAボタン、分かりやすい料金体系などが挙げられます。これらの要素を効果的に配置することで、コンバージョン率の向上に繋がります。
また、CanvaやSTUDIO、WordPressといったツールを活用することで、初心者でも簡単にランディングページを作成することが可能です。モバイルフレンドリー対応やSEO対策も忘れずに行いましょう。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを用いて効果測定を行い、A/Bテストで改善を繰り返すことで、より効果的なランディングページを構築できます。
Atsushi
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