ランディングページ制作の相場は依頼先や内容で大きく変動しますが、適切な知識があれば費用を抑えつつ効果的なLP制作が可能です。本記事では、費用内訳から依頼先別の相場比較、賢い節約術まで徹底解説。この記事を読めば、あなたの予算と目的に最適なランディングページ制作の進め方が明確になり、納得のいく発注ができるようになります。

ランディングページ制作の相場を知る前に まず押さえるべき基本

ランディングページ（LP）の制作を検討する際、多くの方が気になるのが「相場」ではないでしょうか。しかし、一口に相場と言っても、依頼先や制作内容によって費用は大きく変動します。適切な費用感で効果的なLPを制作するためには、まずLPに関する基本的な知識と、費用がどのように決まるのかを理解しておくことが不可欠です。この章では、LP制作の相場を把握するための前提となる基礎知識を詳しく解説します。

ランディングページ（LP）とは？その重要性と制作の目的

ランディングページ（Landing Page、略してLP）とは、広義には検索結果や広告などを経由して訪問者が最初に「着地（land）」するウェブページ全般を指しますが、特にマーケティングの文脈では、特定の商品やサービスの販売、資料請求、お問い合わせといったコンバージョン（成果）獲得に特化した、縦長の1枚構成のウェブページを指すことが一般的です。

LPの重要性は年々高まっています。その主な理由は以下の通りです。

• コンバージョン率（CVR）の向上：LPは、訪問者のアクションを促すための情報（魅力的なキャッチコピー、メリット、お客様の声、CTAボタンなど）が戦略的に配置されており、他の情報に気を散らすことなく、特定の目的にユーザーを集中させることができます。これにより、一般的なウェブサイトのページと比較して高いコンバージョン率が期待できます。
• 広告効果の最大化：リスティング広告やSNS広告など、ウェブ広告の受け皿としてLPは最適です。広告のメッセージとLPの内容を一致させることで、ユーザーの期待を裏切らず、スムーズに行動へと導くことができ、広告費用のROI（投資対効果）を高めます。
• 特定のターゲットへの効果的な訴求：LPは、特定のターゲット層（ペルソナ）に合わせてデザインやメッセージを最適化できます。ターゲットの悩みやニーズに深く寄り添ったコンテンツを提供することで、より強い共感と関心を引き出し、行動を促します。
• 効果測定と改善の容易さ：LPは構造がシンプルなため、A/Bテスト（複数のデザインやコピーを比較検証する手法）などを実施しやすく、データに基づいた改善を迅速に行うことができます。これにより、継続的にコンバージョン率を高めていくことが可能です。

ランディングページ制作の主な目的は、ビジネスの成果に直結する以下のようなものが挙げられます。

• 商品やサービスの販売・申し込み促進
• 見込み客（リード）の獲得（資料請求、問い合わせ、セミナー申し込み、メルマガ登録など）
• キャンペーンやイベントの告知と集客
• 新商品や新サービスの認知度向上
• 特定のメッセージによるブランディング強化

これらの目的を達成するために、LPは戦略的に設計・制作される必要があるのです。

ランディングページ制作費用の内訳と相場を左右する要素

ランディングページの制作費用は、「何にどれくらいの費用がかかるのか」という内訳を理解することが、適正な価格を見極める第一歩です。一般的に、LP制作費用は複数の要素から構成されており、それぞれの要素が専門的なスキルや工数を必要とします。主な費用の内訳は以下の通りです。

費用項目	概要
デザイン費用	LPの見た目、レイアウト、配色、使用する画像やイラストの選定・加工など、視覚的な要素全般を制作する費用。
コーディング費用	完成したデザインをウェブブラウザで正しく表示・機能させるために、HTML、CSS、JavaScriptなどの言語を用いてプログラミングする費用。
コンテンツ作成費用	LPに掲載する文章（キャッチコピー、説明文、お客様の声など）を作成するコピーライティング費用や、商品写真・イメージ写真の撮影、イラスト・図解の制作などにかかる費用。
ディレクション費用	プロジェクト全体の進行管理、企画立案、構成案作成、品質管理、クライアントとのコミュニケーションなど、LP制作を円滑に進めるための管理費用。
その他オプション費用	動画の埋め込みや制作、複雑なアニメーションの実装、問い合わせフォームの高機能化、多言語対応、サーバー設定代行など、基本的な制作範囲を超える追加機能や作業にかかる費用。

これらの各費用項目について、どのような要素が価格に影響を与えるのかを具体的に見ていきましょう。これらの要素を理解することで、見積もり内容の妥当性を判断しやすくなります。

デザイン費用

デザイン費用は、LPの第一印象を決定づけ、ユーザーの興味を引きつけ、信頼感を与える上で非常に重要な要素です。デザインのクオリティは、LPの成果に直結すると言っても過言ではありません。この費用は、主に以下の要素によって変動します。

• デザインのオリジナリティ：完全オリジナルデザインで制作するか、既存のテンプレートをベースにカスタマイズするかで費用は大きく変わります。オリジナルデザインは高価になりますが、独自性やブランドイメージを強く打ち出せます。
• デザインの複雑さや作り込み度合い：シンプルなデザインか、凝ったグラフィックやイラストを多用した複雑なデザインかによって、必要な工数が変わります。作り込みが多いほど費用は高くなります。
• ページ全体の長さ（情報量）：LPが長くなればなるほど、デザインする範囲も広がり、費用も増加する傾向にあります。ファーストビューだけでなく、各セクションのデザインも重要です。
• 素材（写真やイラスト）の準備状況：高品質な写真素材やイラスト素材を制作会社側で用意・購入・制作する場合はその費用が加算されます。クライアント側で全て提供できる場合は、その分費用を抑えられます。
• 修正回数：デザイン案の修正回数があらかじめ契約で定められている場合が多いですが、それを超える修正は追加費用が発生することがあります。

コーディング費用

コーディング費用は、完成したデザインデータを基に、HTML、CSS、JavaScriptといったプログラミング言語を用いて、ウェブページとして実際にブラウザで表示・操作できるように構築する作業にかかる費用です。デザインを忠実に再現し、かつユーザビリティの高いLPを制作するためには専門的な技術が必要です。この費用は、主に以下の要素によって変動します。

• レスポンシブデザイン対応：スマートフォン、タブレット、PCなど、異なるデバイスの画面サイズに合わせてレイアウトが最適化されるレスポンシブ対応は、現代のLP制作においてほぼ必須です。対応するデバイスの種類や調整の複雑さによって工数が変わります。
• 実装する機能の複雑さ：スクロールに応じたアニメーション、パララックス効果（視差効果）、インタラクティブな要素（クリックで表示が変わるなど）、フォームとの連携、特定のJavaScriptライブラリの導入など、実装する機能が複雑になるほど費用は高くなります。
• ページの長さや構造の複雑さ：デザイン同様、ページが長い、あるいはセクションが多いなど構造が複雑な場合、コーディングの工数も増加します。
• CMS（コンテンツ管理システム）への組み込み：WordPressなどのCMSにLPを組み込み、クライアント側でテキスト修正などを容易にしたい場合、そのための作業費用が発生します。
• 表示速度の最適化：画像の圧縮やコードの最適化など、ページの表示速度を向上させるための施策も、専門的な知識と工数を要するため費用に影響します。

コンテンツ作成費用（コピーライティングや写真撮影など）

コンテンツ作成費用は、LPの訴求力を決定づける文章（コピー）、写真、イラストなどの制作にかかる費用です。どんなに優れたデザインでも、コンテンツの質が低ければユーザーの心は動きません。この費用は、依頼する範囲やクオリティによって大きく変動します。

• コピーライティング費用：ターゲットユーザーの心に響くキャッチコピー、商品の魅力を最大限に伝える説明文、信頼性を高めるお客様の声などを執筆する費用です。専門のコピーライターに依頼する場合、取材の有無、文章量、専門性、ライターの実績などによって費用が変わります。売れるLPの根幹をなす非常に重要な投資です。
• 写真撮影費用：商品やサービスの魅力を視覚的に伝えるための写真撮影にかかる費用です。プロのカメラマンに依頼する場合、撮影内容（商品撮影、モデル撮影、ロケーション撮影など）、撮影規模、拘束時間、撮影枚数、レタッチ（画像修正）の有無などによって費用が変動します。高品質な写真はLPの信頼性を大きく向上させます。
• イラスト・図解作成費用：複雑な情報やサービス内容を分かりやすく伝えたり、LP独自の世界観を表現したりするために、オリジナルのイラストや図解を制作する費用です。イラストレーターのスキル、イラストの点数やテイスト、複雑さによって費用が変わります。

これらのコンテンツをクライアント側で全て用意できる場合は費用を抑えられますが、クオリティにこだわりたい場合はプロに依頼することを検討しましょう。

ディレクション費用

ディレクション費用は、LP制作プロジェクト全体の進行管理、品質管理、関係者間の調整などを行うディレクターの人件費です。ディレクターは、クライアントの要望を正確に把握し、それをデザイナーやコーダー、ライターなどの制作者に的確に伝え、プロジェクトがスムーズに進行するように舵取りをする重要な役割を担います。この費用は、一般的に制作費全体の10%～30%程度が目安とされますが、プロジェクトの規模や難易度、ディレクターの経験やスキルによって変動します。

主なディレクション業務には以下のようなものがあります。

• クライアントへのヒアリング、要件定義
• 市場調査、競合分析
• LPの企画立案、構成案（ワイヤーフレーム）の作成
• デザイナー、コーダー、ライターなど制作スタッフへの指示出し、連携
• スケジュール管理、進捗管理
• 品質チェック、校正・校閲
• クライアントとのコミュニケーション、報告、修正対応の窓口

経験豊富なディレクターの存在は、LP制作の成功確率を大きく左右するため、単なる管理費としてではなく、プロジェクトの質を高めるための重要な投資と捉えるべきです。

その他オプション費用（動画制作やフォーム設置など）

基本的なLP制作費用に加えて、より高い効果を目指すために追加で発生する可能性のある費用です。これらは必須ではありませんが、目的やターゲットに応じて導入を検討することで、LPの成果をさらに高めることができます。

• 動画制作・埋め込み費用：商品やサービスの使用感、お客様の声などを動画で伝えることで、情報伝達力や訴求力を高めます。動画の長さ、実写かアニメーションか、撮影の有無、編集の複雑さなどによって費用が大きく変わります。
• 高度なフォーム設置・カスタマイズ費用：資料請求や問い合わせフォームの項目カスタマイズ、入力支援機能、自動返信メールの設定、外部ツール（CRM/SFAやGoogleスプレッドシートなど）との連携など、より高度なフォーム機能が必要な場合に発生します。
• 多言語対応費用：海外のユーザーをターゲットとする場合や、インバウンド向けにLPを多言語化する際に必要な翻訳費用や、各言語に合わせたデザイン調整費用です。
• LPO（ランディングページ最適化）ツール導入・設定費用：A/Bテストツールやヒートマップツールなどを導入し、LP公開後の改善活動を効率的に行うための設定費用がかかる場合があります。
• サーバー・ドメイン取得・設定代行費用：LPを公開するためのサーバーやドメインをクライアントが持っていない場合、制作会社が取得や設定を代行する際に発生する実費や手数料です。
• アクセス解析ツール設定費用：Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを導入し、効果測定ができるようにするための設定費用です。

これらのオプション費用は、LPの目的や予算、期待する効果を総合的に考慮して、本当に必要なものを見極めることが重要です。制作会社とよく相談し、費用対効果を検討しましょう。

依頼先別 ランディングページ制作の相場比較

ランディングページ（LP）制作を依頼できる先は、主にフリーランス、中小規模の制作会社、大手制作会社の3つに分類できます。それぞれ費用相場や特徴が異なるため、自社の目的や予算に合った依頼先を選ぶことが重要です。ここでは、それぞれの依頼先におけるランディングページ制作の費用相場と、選ぶ際のポイントについて詳しく解説します。

フリーランスに依頼する場合の費用相場

フリーランスのWebデザイナーやコーダー、ライターなどに直接ランディングページ制作を依頼する場合、費用相場は約10万円～50万円程度が一般的です。ただし、これはあくまで目安であり、フリーランス個人のスキル、実績、経験、そしてLPの仕様によって大きく変動します。

メリットとしては、以下の点が挙げられます。

• 費用を抑えやすい：制作会社に比べて固定費が少ないため、比較的安価に依頼できる傾向があります。
• コミュニケーションが迅速かつ柔軟：個人と直接やり取りするため、意思疎通がスムーズで、細かな要望にも柔軟に対応してもらいやすい場合があります。
• 特定のスキルに特化した人材を選べる：デザイン特化、コピーライティング特化など、特定の分野で高いスキルを持つフリーランスにピンポイントで依頼できます。

一方で、デメリットとしては以下の点を考慮する必要があります。

• スキルや品質にばらつきがある：実績やスキルセットは個人差が大きいため、依頼先を見極める目が必要です。
• 対応範囲の限界：一人で対応できる業務範囲には限りがあり、大規模なプロジェクトや複雑なシステム開発には向かない場合があります。
• 信頼性や継続性の問題：個人の事情（病気や事故など）で業務が滞るリスクや、廃業してしまう可能性もゼロではありません。
• ディレクション能力の有無：プロジェクト全体の進行管理や品質管理を依頼者側がある程度行う必要がある場合もあります。

フリーランスへの依頼は、予算をできるだけ抑えたい場合や、シンプルな構成のLPを制作したい場合、特定のスキルを持つ個人に依頼したい場合に適しています。依頼する際は、ポートフォリオや実績をしっかり確認し、コミュニケーションを密に取ることが成功の鍵となります。

中小規模の制作会社に依頼する場合の費用相場

中小規模のWeb制作会社にランディングページ制作を依頼する場合の費用相場は、約30万円～100万円程度です。この価格帯の制作会社は数が多く、得意分野や提供するサービスの範囲も多岐にわたります。

メリットとしては、以下の点が挙げられます。

• 品質と費用のバランスが良い：フリーランスよりは高価になりますが、大手制作会社よりは費用を抑えつつ、組織的な対応による一定の品質が期待できます。
• チーム体制による専門性：ディレクター、デザイナー、コーダー、ライターなどがチームを組んで対応するため、各分野の専門知識を活かしたLP制作が可能です。
• ある程度の組織力と信頼性：法人として運営されているため、フリーランスに比べて契約面や継続性の点で安心感があります。
• 多様な業種・業界の実績：多くの制作会社が様々な業種のLP制作実績を持っており、自社の業界に近い実績を持つ会社を選べます。

一方で、デメリットとしては以下の点を考慮する必要があります。

• 会社によって得意分野や品質に差がある：デザイン重視、マーケティング戦略重視、特定の業種特化など、会社ごとに強みが異なるため、自社の目的に合致するか見極めが必要です。
• 大手ほどのブランド力や大規模リソースはない：非常に大規模なキャンペーンや、高度なブランド戦略を伴う場合は、大手制作会社の方が適していることもあります。
• 担当者による質の変動：会社のレベルが高くても、担当者のスキルや経験によって成果物の質やコミュニケーションの円滑さが変わる可能性があります。

中小規模の制作会社への依頼は、一定の品質を担保しつつ、費用も考慮したいと考える多くの企業にとってバランスの取れた選択肢と言えるでしょう。複数の会社から見積もりを取り、提案内容や実績、担当者との相性を比較検討することが重要です。

大手制作会社に依頼する場合の費用相場

大手Web制作会社や広告代理店系の制作部門にランディングページ制作を依頼する場合、費用相場は約100万円～数百万円以上となることが一般的です。特に、戦略立案から市場調査、効果測定、大規模なプロモーション連携まで含む場合は、さらに高額になることもあります。

メリットとしては、以下の点が挙げられます。

• 高品質で戦略的なLP制作が期待できる：豊富な実績とノウハウ、優秀な専門スタッフにより、デザイン性だけでなくマーケティング戦略に基づいた効果の高いLP制作が可能です。
• 大規模案件や複雑な要件に対応可能：大規模なキャンペーンLP、多言語対応、高度なシステム連携など、複雑な要件にも対応できるリソースと技術力があります。
• ブランディングまで考慮した提案：企業のブランドイメージを深く理解し、それをLPに反映させる総合的な提案力が期待できます。
• アフターサポートやコンサルティングも充実：LP公開後の運用サポート、効果測定、改善提案など、継続的なコンサルティングを受けられる場合があります。
• 高い信頼性と実績：大手企業との取引実績も多く、信頼性やプロジェクト遂行能力が高いです。

一方で、デメリットとしては以下の点を考慮する必要があります。

• 費用が非常に高額：提供されるサービスの質が高い分、制作費用は他の依頼先に比べて格段に高くなります。
• 意思決定に時間がかかる場合がある：組織が大きいため、提案や修正の確認に時間がかかったり、手続きが煩雑になったりする場合があります。
• 細かな要望への柔軟性が低い場合も：プロジェクトの規模が大きくなりがちで、フリーランスや中小規模の制作会社ほど小回りの利く対応が難しいことがあります。
• 予算が少ない場合は選択肢に入りにくい：最低発注金額が設定されていることもあり、予算が限られている場合は依頼が難しいでしょう。

大手制作会社への依頼は、予算に十分な余裕があり、企業のブランドイメージを重視する大規模なプロジェクトや、高度なマーケティング戦略と連携したLP制作を求める場合に適しています。ナショナルクライアントや、成果に対して大きな投資ができる企業向けの選択肢と言えるでしょう。

依頼先ごとの特徴と選ぶ際のポイント

ランディングページ制作の依頼先を選ぶ際には、それぞれの特徴を理解し、自社の目的、予算、求める品質などを総合的に比較検討することが大切です。以下に、依頼先ごとの主な特徴をまとめました。

特徴	フリーランス	中小規模の制作会社	大手制作会社
費用相場	約10万円～50万円	約30万円～100万円	約100万円以上
品質	個人差が大きい	比較的安定、会社による	高品質
スピード感	比較的速い場合が多い	標準的	案件規模による
柔軟性	高い	標準的	やや低い場合あり
対応範囲	限定的	比較的広い	非常に広い（戦略立案から可能）
信頼性・継続性	個人に依存	組織として対応	非常に高い
コミュニケーション	直接的・密接	担当者経由・チーム体制	担当者・部署経由・階層的
得意なケース	低予算、シンプルなLP、特定スキルへの依頼	品質とコストのバランス、中規模LP、多様な業種	大規模プロジェクト、ブランド戦略、高度な要件

これらの特徴を踏まえ、ランディングページ制作の依頼先を選ぶ際の具体的なポイントは以下の通りです。

• LP制作の目的とターゲットを明確にする：誰に何を伝え、どのような行動を促したいのかを明確にすることで、必要なLPの仕様や依頼先の選定基準が見えてきます。
• 予算の上限を事前に決めておく：予算によって選べる依頼先の範囲が大きく変わります。無理のない範囲で最大限の効果を得られる依頼先を選びましょう。
• 求める品質レベルを具体的にする：デザインのテイスト、コンテンツの質、実装する機能など、どの程度の品質を求めるのかを具体的にイメージしておくことが重要です。
• 納期を確認する：いつまでにLPを公開したいのか、その納期に対応可能な依頼先を選びましょう。短納期の場合は特急料金が発生することもあります。
• 依頼先の制作実績や得意分野を確認する：自社の業種や制作したいLPのテイストに近い実績があるか、また、自社が求める強み（例：デザイン力、集客力、特定の技術）を持っているかを確認します。
• 担当者とのコミュニケーションの相性：LP制作は依頼者と制作者の共同作業です。担当者と円滑にコミュニケーションが取れるか、要望を正確に理解してくれるかなども重要な判断基準です。
• 見積もり内容の透明性と妥当性：複数の依頼先から相見積もりを取り、各項目の費用が明確で、内容が妥当であるかを確認しましょう。安さだけで選ぶと失敗する可能性もあります。
• 契約内容や著作権の取り扱い：契約範囲、修正回数、納品形式、制作物の著作権の帰属などを事前に確認しておくことがトラブル防止につながります。
• LP公開後のサポート体制：LPは作って終わりではありません。公開後の修正対応、効果測定、運用サポートなど、アフターフォローの体制も確認しておくと安心です。

これらのポイントを総合的に考慮し、自社の状況や目的に最も合致する依頼先を選ぶことが、ランディングページ制作を成功させるための第一歩となります。焦らず慎重に比較検討しましょう。

制作内容や目的別 ランディングページ制作の相場

ランディングページ（LP）と一口に言っても、その制作目的や掲載する内容は多岐にわたります。目的が異なれば、必要なデザインの方向性、盛り込むべき機能、そしてコンテンツのボリュームも変わってきます。その結果、制作費用も大きく変動するのが一般的です。ここでは、代表的なLPのタイプ別に、それぞれの特徴と費用相場について詳しく解説します。

自社が制作したいLPがどのタイプに該当するのかを把握することで、より具体的な予算感を持つことができるでしょう。

シンプルな情報提供型LPの費用相場

シンプルな情報提供型LPは、特定のサービスや企業の基本情報を簡潔に伝えることを主な目的としています。例えば、会社概要の紹介、新サービスの概要説明、小規模なイベントの告知などに用いられます。デザインは比較的シンプルで、テキストと画像が中心となり、複雑なアニメーションやインタラクティブな機能は少ない傾向にあります。

このタイプのLPは、制作工数が比較的少なく済むため、費用相場は比較的低めです。情報量が少なく、1ページで完結するものが多いため、短期間での制作も期待できます。

項目	内容
主な目的	サービス概要紹介、企業紹介、簡易的なイベント告知など
特徴	テキストと画像が中心、シンプルなデザイン、機能は最小限（お問い合わせフォーム程度）
費用相場（目安）	10万円～30万円程度
ポイント	情報を分かりやすく整理し、ユーザーが必要な情報に素早くアクセスできるようにすることが重要です。

ただし、テンプレートを使用せずオリジナルデザインにこだわったり、写真素材の撮影を依頼したりする場合は、相場よりも費用が上乗せされることがあります。

商品やサービス販売特化型LPの費用相場

商品やサービスの販売に特化したLPは、ユーザーの購買意欲を高め、直接的なコンバージョン（購入や申し込み）に繋げることを最重要目的とします。そのため、商品の魅力を最大限に引き出すデザイン、説得力のあるコピーライティング、購入までのスムーズな導線設計が不可欠です。

このタイプのLPは、売上に直結するため、デザインの質やコンテンツの作り込みに費用と時間をかけるケースが多く見られます。ユーザーの行動を促すためのCTA（Call to Action）ボタンの配置や色彩設計、お客様の声、よくある質問（FAQ）なども重要な要素となります。場合によっては、決済システムとの連携やA/Bテスト機能の実装なども検討されます。

項目	内容
主な目的	商品購入、サービス申し込み、有料セミナー集客など
特徴	魅力的なデザイン、説得力のあるセールスコピー、購入ボタン、お客様の声、FAQ、限定性や緊急性の演出、決済機能連携（オプション）
費用相場（目安）	30万円～100万円以上
ポイント	ターゲット顧客の心理を深く理解し、購入への障壁を取り除く工夫が求められます。コピーライティングの質が成果を大きく左右するため、専門のライターに依頼することも有効です。

高機能なショッピングカート機能の組み込みや、動画コンテンツの制作、詳細な効果測定ツールの導入などを行う場合は、費用が100万円を超えることも珍しくありません。

資料請求や問い合わせ獲得型LPの費用相場

資料請求や問い合わせ獲得を目的とするLPは、見込み客（リード）の情報を獲得することに特化しています。BtoBビジネスや高額な商材、検討期間が長いサービスなどでよく活用されます。ユーザーにとって有益な情報（お役立ち資料、無料相談、セミナー案内など）を提供し、その対価として個人情報を入力してもらう流れが一般的です。

このタイプのLPでは、ターゲットユーザーの課題やニーズに的確に訴求し、フォーム入力へのハードルを下げることが重要になります。フォームの項目数や入力しやすさ（EFO：入力フォーム最適化）、個人情報の取り扱いに関する明記などもコンバージョン率に影響します。

項目	内容
主な目的	見込み客の獲得（資料請求、問い合わせ、無料相談申し込み、セミナー申し込みなど）
特徴	ターゲットの課題解決に繋がる訴求、入力しやすいフォーム、個人情報保護方針の明記、ダウンロードコンテンツの提供
費用相場（目安）	20万円～60万円程度
ポイント	提供する資料や情報の価値を明確に伝え、フォーム入力のメリットを感じさせることが鍵となります。フォームの最適化や、サンクスページでの次のアクション提示も重要です。

提供する資料自体の作成（ホワイトペーパー制作など）を別途依頼する場合や、MA（マーケティングオートメーション）ツールとの連携を行う場合は、追加費用が発生します。

キャンペーンやイベント告知用LPの費用相場

キャンペーンやイベント告知用のLPは、期間限定のプロモーションや特定の催しへの参加を促すことを目的としています。新商品の発売キャンペーン、季節限定の割引、セミナーや展示会の集客などに活用されます。

項目	内容
主な目的	期間限定キャンペーンへの参加促進、イベント・セミナーへの集客、新商品の認知拡大と初期購入促進
特徴	目を引くデザイン、緊急性・限定性のアピール（カウントダウンタイマーなど）、SNS連携機能、申し込みフォーム
費用相場（目安）	15万円～50万円程度
ポイント	キャンペーンの魅力やイベントの楽しさが一目で伝わるような、視覚的な訴求力が重要です。短期間で成果を出す必要があるため、公開までのスピード感も考慮されます。

凝ったアニメーションやインタラクティブなコンテンツを盛り込む場合、またはプレゼント応募システムなど複雑な機能を実装する場合は、相場よりも高くなることがあります。逆に、デザインテンプレートを活用し、情報更新をメインとする場合は比較的安価に抑えられることもあります。

以上のように、LPの制作目的や内容によって費用相場は大きく異なります。自社の目的を明確にし、どの程度のクオリティや機能が必要なのかを事前に検討することが、適切な予算策定と制作会社選びに繋がります。

ランディングページ制作費用を左右する主な要因

ランディングページ（LP）の制作費用は、様々な要因によって大きく変動します。予算内で効果的なLPを制作するためには、どのような要素が費用に影響を与えるのかを事前に理解しておくことが重要です。ここでは、LP制作費用を左右する主な5つの要因について詳しく解説します。これらの要因を把握することで、見積もり内容の妥当性を判断しやすくなり、制作会社とのコミュニケーションも円滑に進められるでしょう。

ページ全体のボリューム（長さや情報量）

LPの情報量や全体の長さは、制作費用に直接的な影響を与える最も基本的な要因の一つです。ページが長くなればなるほど、掲載するコンテンツ（テキスト、画像、図表など）の量が増え、それに伴いデザインやコーディングの作業量も増加します。一般的に、1スクロール分の画面を1ページとしてカウントし、そのページ数が多いほど費用は高くなります。

例えば、以下のような要素が増えると、費用は高くなる傾向にあります。

• 紹介する商品やサービスの数が多い、または詳細な説明が必要な場合
• 各セクションで多くの画像や図解、グラフなどを使用する場合
• お客様の声や導入事例、推薦者のコメントなどを多数掲載する場合
• よくある質問（FAQ）の項目数が多い場合
• フォームの入力項目が多い、または複雑な場合

一般的に、スクロール量が長く、多くの情報を盛り込んだLPは、シンプルなLPに比べて高額になります。LPの目的を達成するために本当に必要な情報量を見極めることが、費用をコントロールする上で重要です。情報が多すぎるとユーザーが離脱する可能性もあるため、訴求ポイントを絞り込み、適切なボリュームにまとめることが求められます。

ページボリュームの目安	一般的な構成要素	費用の傾向
小ボリューム（ショートLP）	FV（ファーストビュー）、主要な訴求ポイント、CTA（コールトゥアクション）程度。1～3画面スクロール程度。	比較的安価
中ボリューム（標準LP）	FV、共感・問題提起、商品・サービス詳細、お客様の声、FAQ、CTAなど一通りの情報を掲載。4～7画面スクロール程度。	標準的
大ボリューム（ロングLP）	FV、共感・問題提起、商品・サービス詳細（複数プランや機能紹介など）、開発ストーリー、お客様の声（多数）、導入事例、メディア掲載実績、権威付け、FAQ、CTAなど。8画面スクロール以上。	比較的高価

デザインのクオリティとオリジナリティ

LPの「顔」とも言えるデザインは、ユーザーの第一印象や信頼感、そして最終的なコンバージョン率に大きく関わる要素であり、そのクオリティやオリジナリティの度合いによって費用が変動します。大きく分けて、既存のテンプレートを利用する場合と、完全オリジナルのデザインを制作する場合で費用が異なります。

テンプレートを利用する場合は、あらかじめ用意されたデザインの雛形を基に制作するため、デザイン工程にかかる時間や費用を大幅に抑えることができます。短期間でLPを公開したい、まずはテスト的にLPを運用してみたいといった場合に有効です。ただし、デザインの自由度は低く、他社のLPと似たような印象になる可能性や、ブランドイメージを細かく反映することが難しい場合があります。

一方、完全オリジナルのデザインを制作する場合は、ターゲットユーザーの属性やペルソナ、訴求する商品・サービスの特性、ブランドイメージに合わせて、ゼロからデザインを構築します。訴求力の高い、独自性のあるLPを作りたい場合に適しており、競合との差別化を図りやすくなります。しかし、デザイナーの工数が増えるため費用は高くなります。特に、以下のような要素は費用を押し上げる要因となります。

• 複雑なグラフィックデザインやカスタムイラストの作成
• 高品質な写真素材の選定、撮影、高度な画像加工
• 企業や商品のブランディング要素（ロゴ、カラー、フォントなど）を強く反映した独自の世界観の構築
• 競合LPとの差別化を意識した独創的なレイアウトやUI/UX設計
• ABテストを前提とした複数パターンのデザイン制作

デザインの方向性については、制作会社と十分に話し合い、予算と期待する効果のバランスを考慮して決定しましょう。投資対効果を見極め、目的に合ったデザインレベルを選択することが重要です。

デザインの方向性	特徴	費用の傾向
テンプレート活用	既存のデザインテンプレートをベースにテキストや画像を差し替えて制作。短納期・低コストが魅力。デザインの自由度は低い。	安価（数万円～20万円程度）
セミオリジナルデザイン	テンプレートを一部カスタマイズしたり、既存のデザインパーツを組み合わせたりして制作。オリジナリティとコストのバランスが良い。	標準的（20万円～50万円程度）
フルオリジナルデザイン	コンセプト設計から全てオーダーメイドで制作。高い訴求力と独自性を実現可能。綿密なヒアリングや戦略設計が必要。高コスト・長納期。	高価（50万円～）

実装する機能の複雑さ（アニメーションやインタラクティブ要素など）

LPにどのような機能を実装するかによっても、制作費用は大きく変わります。テキストと画像が中心の静的なLPであれば比較的安価に制作できますが、ユーザーの目を引くアニメーションや、ユーザーの操作に応じて反応するインタラクティブな要素、外部システムとの連携などを盛り込む場合は、専門的な技術や追加のプログラミングが必要となり、費用が上昇します。

費用に影響を与える主な機能の例としては、以下のようなものが挙げられます。

• マウスオーバーやスクロールに合わせたアニメーションやエフェクト（フェードイン、パララックス効果など）
• 入力フォームの設置と自動返信メール機能、サンクスページの表示
• 入力フォームのバリデーション（入力チェック機能）の複雑さ
• 外部システムとの連携（例：CRMツール、MAツール、Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツール、予約システム、決済システムなど）
• 動画の埋め込みや、クリックに応じたポップアップ再生、背景動画
• チャットボットの導入やカスタマイズ
• 商品やサービスのシミュレーション機能
• 地図の埋め込み（Googleマップなど）
• SNSシェアボタンの設置
• レスポンシブデザイン（スマートフォン、タブレット対応）の複雑さ

これらの機能を実装するには、HTMLやCSSだけでなく、JavaScript（jQueryなどのライブラリ含む）を用いた高度なフロントエンドのコーディングスキルや、PHPなどのサーバーサイド言語の知識、API連携の知識が必要になる場合があります。LPの目的に対して本当に必要な機能なのか、その機能がコンバージョン率向上にどれだけ貢献するのか、費用対効果を考慮して慎重に検討しましょう。多機能であれば良いというわけではなく、ユーザーにとって使いやすく、コンバージョンにつながる機能を選択することが肝心です。

原稿や使用素材の準備状況

LPに掲載するテキスト原稿（キャッチコピー、商品説明文、お客様の声など）や、画像（商品写真、イメージ画像、イラスト）、動画といった素材を誰が準備するかによって、費用が変動します。クライアント側で全ての原稿や素材を用意できる場合は、その分の費用を抑えることができます。

しかし、以下のような場合は制作会社に依頼することになり、追加費用が発生します。

• コピーライティングの依頼: ターゲットに響く訴求力の高いキャッチコピーや、分かりやすい商品説明文、説得力のあるお客様の声などの作成をプロのコピーライターに依頼する場合。SEOを意識したライティングも含まれることがあります。
• 写真撮影の依頼: 商品写真やモデルを起用したイメージ写真、サービス提供風景などの撮影をプロのカメラマンに依頼する場合。スタジオの手配費用やモデルのキャスティング費用、ロケーションハンティング費用などが別途かかることもあります。
• イラスト制作の依頼: オリジナルのイラストや図解、キャラクターデザインなどをイラストレーターに依頼する場合。テイストや点数によって費用が変わります。
• 動画制作の依頼: プロモーション動画やサービス説明動画、お客様インタビュー動画などの企画・撮影・編集を依頼する場合。アニメーション動画の制作も含まれます。
• 有料素材の購入代行: ストックフォトサイトなどで高品質な画像や動画を購入して使用する場合、その実費や選定手数料がかかることがあります。

特に、専門的な知識や技術が必要なコピーライティングや写真・動画撮影は、LPの品質や訴求力に大きく影響するため、プロに依頼する価値は十分にあります。ただし、その分費用は上乗せされるため、予算と相談しながら、どこまでを自社で対応し、どこからを制作会社に依頼するかを明確にしておくことが大切です。素材の品質はLPの印象を大きく左右するため、安易な妥協は避けるべきですが、費用とのバランスを考慮した判断が求められます。事前に素材の提供範囲やクオリティについて制作会社とすり合わせておくことがトラブル防止につながります。

希望する納期までの期間

LP制作にかかる期間、つまり希望する納期も費用に影響を与える重要な要素です。一般的に、制作期間が短い「短納期」での依頼は、費用が割高になる傾向があります。これは「特急料金」や「優先対応費用」といった名目で請求されることがあります。

短納期の場合、制作会社は以下のような対応が必要になるため、追加費用が発生することがあります。

• 担当デザイナーやコーダーのスケジュールを最優先で確保し、他のプロジェクトの調整を行う
• 通常よりも多くの人員を一時的に投入して作業を並行して進める
• 時間外労働（残業や休日出勤など）で対応する

通常の制作スケジュールであれば、ヒアリング、企画・構成案作成、デザインカンプ制作、コーディング、テスト・修正といった各工程を段階的に、かつ丁寧に進めることができます。しかし、納期が極端に短いと、これらの工程を圧縮して進めなければならず、品質管理の面でもリスクが生じる可能性があります。また、クライアント側の確認やフィードバックの時間も短縮されるため、認識の齟齬が生まれやすくなることもあります。

LP制作を依頼する際は、可能な限り余裕を持ったスケジュールで相談することが、費用を抑え、かつ品質の高いLPを制作するためのポイントです。公開希望日から逆算して、ヒアリングや見積もり期間、制作期間、修正期間、そして自社での確認期間などを考慮し、早めに動き出すことをお勧めします。やむを得ず短納期で依頼する場合は、費用が通常よりも高くなることを理解し、制作会社との連携を密に取ることが成功の鍵となります。

納期	一般的な目安期間	費用の傾向	備考
通常納期	1ヶ月～2ヶ月程度	標準的	LPのボリュームや機能により変動。制作会社とのコミュニケーションがスムーズな場合。
短納期	2週間～1ヶ月未満程度	割増料金（例：総額の10%～30%増など）が発生する可能性あり	制作会社のリソース状況やLPの仕様により対応可否が分かれる。品質維持のため、一部機能を削る提案があることも。
超短納期	2週間未満	大幅な割増料金（例：総額の30%～50%増以上など）が発生する可能性が高い	対応できる制作会社は限られ、品質担保が難しくなるリスクも。テンプレート利用など、制作方法が限定される場合がある。

これらの要因は単独で費用に影響するだけでなく、相互に関連し合っています。例えば、ボリュームが多く、オリジナリティの高いデザインで、複雑な機能を実装し、かつ短納期で依頼する場合は、費用が大幅に高くなる可能性があります。LP制作の費用を見積もる際は、これらの要因を総合的に考慮し、制作会社としっかりとコミュニケーションを取りながら、自社の目的と予算に最適なプランを見つけることが重要です。

ランディングページ制作の費用を賢く抑えるコツ

ランディングページ（LP）制作は、その目的やクオリティによって費用が大きく変動します。しかし、いくつかのポイントを押さえることで、品質を維持しつつコストを賢く抑えることが可能です。ここでは、ランディングページ制作の費用を効果的に削減するための具体的なコツを詳しく解説します。

自分で対応できる作業は積極的に行う（原稿作成や素材提供など）

LP制作には、企画立案、デザイン、コーディング、コンテンツ作成（コピーライティングや画像・動画制作）、公開後の運用など、多岐にわたる工程が存在します。これらの工程のうち、専門的なスキルを必ずしも必要としない部分を自社で担当することで、制作会社へ支払う費用を効果的に削減できます。

原稿（コピーライティング）の作成

LPのコンバージョン率を大きく左右するキャッチコピーや商品説明文、お客様の声といったテキストコンテンツを自社で作成します。自社の商品やサービスに対する深い理解を直接的に文章に反映できるという大きなメリットがあります。一方で、ターゲットユーザーに響く訴求力の高い文章を作成するには、マーケティングの知識やライティングスキルが求められる点に留意が必要です。事前にLPの目的、ターゲット顧客層、伝えたいメッセージの核心を明確にし、効果的な言葉を選び抜きましょう。

写真・イラスト素材の提供

LPデザインの質を左右する写真やイラストなどのビジュアル素材を自社で準備します。高品質なオリジナル素材を事前に用意できれば、プロのカメラマンへの撮影依頼費用や有料ストックフォトサイトからの素材購入費用を大幅に削減できます。ただし、LP全体のデザインテイストやブランドイメージと合致しない素材、あるいは解像度が低いなど品質の劣る素材を使用してしまうと、かえってLPの信頼性や魅力を損ねてしまう可能性があるため注意が必要です。無料のフリー素材サイトを利用する際には、商用利用の可否、クレジット表記の要不要など、ライセンスに関する利用規約を必ず詳細に確認しましょう。

ワイヤーフレーム（構成案）の作成

LPのどの位置にどのような情報を配置するかを示す設計図、いわゆるワイヤーフレームを自社で作成することもコスト削減に繋がります。制作会社との間でLPの全体像や各要素の配置に関する認識のズレを初期段階で防ぎ、手戻りや修正回数を減らす効果が期待できます。手書きのラフスケッチでも意図は伝えられますが、Microsoft PowerPointやGoogleスライド、あるいは専用のワイヤーフレーム作成ツール（例：Figma、Adobe XDの無料プランなど）を活用すると、より具体的かつ正確にイメージを共有しやすくなります。

自社対応によるメリット・デメリット

メリット	デメリット
制作費用を直接的に削減できる	専門的なスキルや知識が不足している場合、品質が低下するリスクがある
商品やサービスへの深い理解をコンテンツに反映しやすい	担当者の作業時間が増加し、本来の業務に影響が出る可能性がある
制作会社とのコミュニケーションが円滑になり、認識の齟齬を減らせる場合がある	客観的な視点が欠如し、独りよがりなコンテンツになる可能性がある

複数の制作会社から相見積もりを取得し比較検討する

LP制作を外部の専門業者に依頼する場合、必ず複数の制作会社（最低でも3社程度）から見積もり（相見積もり）を取得しましょう。1社だけの見積もりでは、提示された金額が市場の相場と比較して適正なのか、あるいはサービス内容に見合っているのかを客観的に判断することが困難です。複数の見積もりを詳細に比較検討することで、おおよその費用相場を把握し、自社の予算規模や達成したいLPの目的に最も合致した信頼できる制作会社を選定することができます。

相見積もり取得時のポイント

見積もりを依頼する際には、LP制作の目的（例：商品販売、リード獲得、ブランディング）、ターゲット顧客層の詳細、希望するデザインの方向性や参考サイト、必須と考える機能、具体的な予算の上限、希望する納期などを可能な限り具体的に伝えることが極めて重要です。提供する情報が曖昧であったり不足していたりすると、各制作会社から提示される見積もりの前提条件が異なってしまい、正確な比較検討が難しくなります。また、単純な金額の比較だけでなく、提案内容の質、過去の制作実績（特に自社と同業種や類似案件の実績）、担当者とのコミュニケーションの取りやすさ、アフターサポートの充実度なども含めて総合的に評価しましょう。

見積もり比較で特に注目すべき項目

• 合計金額だけでなく、デザイン費、コーディング費、ディレクション費、コンテンツ作成費など、各作業工程ごとの詳細な内訳
• 修正対応の回数上限や、それを超えた場合の追加費用が発生する条件、修正範囲の定義
• 納品後の保守・運用サポートの有無、内容、および関連費用
• 過去の制作実績（ポートフォリオ）とそのクオリティ、得意とする業種やLPの種類
• レスポンシブデザインへの対応有無と、その追加費用

既存のテンプレートを活用してデザイン費用を抑える

完全オリジナルのデザインをゼロから制作するのではなく、あらかじめ用意されたデザインテンプレートを活用することで、LP制作におけるデザイン費用を大幅に抑制することが可能です。近年では、デザイン性が高く、多様な業種や目的に対応できる高品質なテンプレートが数多く提供されています。

テンプレート活用のメリットと注意点

テンプレートを利用する最大のメリットは、言うまでもなくデザイン制作にかかる時間と費用を大幅に削減できる点です。また、ある程度完成されたデザインの形が事前に確認できるため、デザインの方向性について制作会社と依頼者側で大きな認識の齟齬が生じるリスクを低減できます。ただし、他の企業やサービスが類似のテンプレートを使用している場合、デザインの独自性が薄れてしまう可能性や、テンプレートの構造によってはカスタマイズの自由度が低く、細かな要望に応えられない場合がある点には注意が必要です。自社のブランドイメージ、ターゲット層、そしてLPの目的に合致したテンプレートを選定し、必要に応じてロゴの差し替えや配色変更、画像の入れ替えといったカスタマイズを行うことで、オリジナリティを高める工夫をしましょう。

LPテンプレートの主な種類と特徴

テンプレートの種類	特徴	一般的な費用感
制作会社が提供する独自テンプレート	その制作会社のノウハウが詰まっており、ある程度のカスタマイズが可能。サポートも期待できる。	無料～数万円程度（制作費に含まれる場合も）
LP作成ツールに付属するテンプレート	ペライチ、Wix、STUDIOなどのツール内で直感的に編集可能。デザインのバリエーションも豊富。	ツールの月額または年額利用料に含まれることが多い
有料テンプレート販売サイト（例：ThemeForestなど）	海外製も含め、非常に高品質でデザイン性の高いものが多数。買い切り型が一般的。	数千円～数万円程度

本当に必要な機能に絞り込んで依頼する

LPに実装する機能は、多ければ多いほど良いというものではありません。LPの最終的な目的達成（コンバージョン）に直接的に貢献しない、あるいは優先度の低い機能は、思い切って削ぎ落とすことで、開発費用や実装にかかる工数を削減し、結果として制作費用を抑えることができます。例えば、凝ったアニメーションや複雑なインタラクティブ要素（スクロールに応じた動的変化など）は、ユーザーの目を引く一方で、制作コストが高くなる代表的な要因です。

機能選定の際の考え方

まずはLPを通じて達成したい具体的な目的（例：特定商品の購入、問い合わせ件数の増加、資料請求の獲得、イベントへの申し込みなど）を明確に定義します。その上で、その目的を達成するために最低限不可欠な機能は何かをリストアップし、優先順位を付けることが重要です。例えば、商品販売LPであれば決済機能やカート機能は必須ですが、複雑な会員登録機能は初期段階では不要かもしれません。問い合わせ獲得が目的ならば、シンプルで分かりやすい入力フォームは必須ですが、リアルタイムチャットボットは予算や運用体制を考慮して判断すべきでしょう。過剰な機能は、LPの表示速度を低下させたり、ユーザーインターフェースを複雑にしてかえって離脱を招いたりする可能性もあるため、慎重な検討が必要です。

利用できる補助金や助成金制度を調べる

LP制作にかかる費用の一部を、国や地方自治体が提供する補助金や助成金制度によって賄える場合があります。これらの公的支援制度を積極的に活用することで、企業が実際に負担する金額を大幅に軽減できる可能性があります。特に中小企業や小規模事業者を対象とした制度が充実しています。

代表的な補助金・助成金制度の例

LP制作に関連して活用できる可能性のある代表的な制度としては、経済産業省管轄の「IT導入補助金」や、日本商工会議所・全国商工会連合会が実施する「小規模事業者持続化補助金」などが挙げられます。これらの制度は、中小企業や小規模事業者のITツール導入支援や、新たな販路開拓のための取り組みを経済的に支援するものです。LP制作がこれらの補助対象経費として認められるケースがありますので、各制度の公募要領を詳細に確認し、自社が申請要件を満たしているかを確認してみましょう。

補助金・助成金申請時の注意点

補助金や助成金制度は、公募期間が限定されていたり、予算上限に達し次第受付終了となったり、採択件数に限りがある場合が一般的です。また、申請書類の準備には専門的な知識や多くの時間・手間を要することもあります。公募要領を隅々まで熟読し、不明な点は事務局に問い合わせるほか、必要に応じて中小企業診断士や行政書士といった専門家のサポートを受けることも有効な手段です。採択されればLP制作費用の一部が補助されるため、コスト削減の大きな助けとなります。常に最新の情報を収集し、活用できる制度がないかアンテナを張っておくことをお勧めします。

ランディングページ制作を依頼する際の注意点

ランディングページ制作を外部に依頼する際には、いくつかの重要な注意点があります。これらを事前に把握し、慎重に制作会社やフリーランスを選定することで、期待通りの成果を得られるLP制作を実現し、後々のトラブルを未然に防ぐことができます。ここでは、特に押さえておくべきポイントを詳しく解説します。

見積書の内訳や詳細をしっかり確認する

ランディングページ制作の見積もりを取得したら、総額だけでなく、その内訳や詳細項目を慎重に確認することが極めて重要です。不明瞭な点や疑問点は必ず契約前に解消しておきましょう。確認すべき主なポイントは以下の通りです。

確認項目	チェックポイント
作業範囲の明確さ	企画、デザイン、コーディング、コピーライティング、写真撮影、イラスト制作、動画制作、フォーム設置、サーバーアップロードなど、どこまでの作業が含まれているのかを具体的に確認します。「LP制作一式」といった曖昧な表記の場合は、詳細な内訳を求めましょう。
各項目の費用	デザイン費用、コーディング費用、コンテンツ作成費用、ディレクション費用など、各工程にどれくらいの費用が割り当てられているかを確認します。極端に安い、あるいは高い項目がないかチェックし、適正価格であるかを見極めます。
修正回数と範囲	デザインやコンテンツの修正に対応してもらえる回数や範囲、追加修正が発生する場合の費用について明確にしておきましょう。無制限に対応してくれるのか、回数制限があるのか、事前に確認が必要です。
オプション費用	基本料金に含まれないオプション作業（例：スマートフォン最適化の高度な対応、アニメーション実装、多言語対応、A/Bテスト用ページ作成など）とその費用を確認します。後から追加費用が発生しないよう、必要な機能は事前に伝えて見積もりに含めてもらいましょう。
素材の提供範囲	原稿（コピー）、写真、イラストなどの素材をどちらが用意するのか、制作会社側で用意する場合はその費用が含まれているかを確認します。特に有料素材を使用する場合の費用負担は明確にしておく必要があります。
納品形式とサーバー関連	完成したLPの納品形式（HTMLファイル、画像ファイル一式、CMSへの組み込みなど）や、サーバーへのアップロード作業が含まれるか、ドメイン取得やサーバー契約の代行費用などを確認します。

複数の制作会社から相見積もりを取得し、これらの項目を比較検討することで、費用対効果の高い依頼先を見つけることができます。

契約内容や著作権の取り扱いについて事前に確認する

制作会社との間で締結する契約書は、隅々まで目を通し、内容を正確に理解することが不可欠です。特に著作権の帰属や二次利用の条件は、将来的なLPの活用範囲に大きく影響するため、慎重に確認しましょう。

確認項目	チェックポイント
著作権の帰属	制作されたランディングページのデザイン、コピー、ソースコードなどの著作権が依頼者（自社）に譲渡されるのか、それとも制作会社に留保されるのかを明確に確認します。通常は依頼者に譲渡されることが多いですが、契約書に明記されているかを確認しましょう。
二次利用の範囲	LPのデザインやコンテンツの一部を、他の広告媒体やウェブサイトで利用（二次利用）する場合の条件を確認します。二次利用が許可されているか、追加費用が発生するかなどを事前に把握しておくことが重要です。
支払い条件とスケジュール	着手金、中間金、残金の支払いタイミングや支払い方法、遅延した場合のペナルティなど、金銭に関する取り決めを詳細に確認します。
納期と遅延時の対応	LPの完成・納品予定日と、万が一納期が遅延した場合の対応や補償について確認します。遅延が許容できない場合は、その旨を明確に伝え、契約書に盛り込むことも検討しましょう。
秘密保持義務（NDA）	制作過程で共有する自社の機密情報（商品情報、顧客データなど）の取り扱いについて、秘密保持契約（NDA）を締結するかどうか、その内容を確認します。情報漏洩のリスクを避けるために重要な項目です。
検収と瑕疵担保責任	納品されたLPの検収期間や、納品後に不具合（瑕疵）が見つかった場合の修正対応期間や範囲（瑕疵担保責任）について確認します。一般的には納品後一定期間は無償で修正対応してくれるケースが多いです。
契約解除の条件	やむを得ず契約を解除する場合の条件や、解約時に発生する費用（違約金など）について確認しておきましょう。

契約書の内容に疑問や不安がある場合は、遠慮なく制作会社に質問し、納得できるまで説明を求めることが大切です。必要であれば、法務担当者や弁護士などの専門家に相談することも検討しましょう。

制作会社の実績や得意分野を十分に確認する

ランディングページ制作を依頼する会社が、自社の目的や要望に合致した実績を持っているか、得意な分野は何かを事前に確認することは、プロジェクト成功の鍵となります。以下の点をチェックしましょう。

• ポートフォリオ（制作実績）の質と量: これまでにどのようなランディングページを制作してきたか、そのデザインクオリティ、訴求力、成果などを確認します。自社の業界やターゲット層に近い実績が豊富であれば、より安心して依頼できます。

• 得意な業種やLPの種類: 例えば、化粧品や健康食品などの通販LPに強い会社、BtoB向けの資料請求LPに強い会社、イベント集客LPに強い会社など、それぞれ得意分野があります。自社のLPの目的（商品販売、リード獲得、ブランディングなど）と照らし合わせて、最適な制作会社を選びましょう。

• 成果に基づいた提案力: 단순히見た目が良いLPを作るだけでなく、コンバージョン率（CVR）向上や目標達成に貢献できる戦略的な提案をしてくれるかどうかも重要です。過去の事例でどのような成果を上げたか、具体的な数値と共に示してくれる会社は信頼性が高いと言えます。

• 対応可能な技術やデザインの幅: 最新のデザイントレンドに対応しているか、スマートフォン対応（レスポンシブデザイン）は標準か、動画やアニメーションなどのリッチコンテンツ制作に対応可能かなど、技術的な対応範囲も確認しておきましょう。

• 顧客の声や評判: 可能であれば、その制作会社を利用した他のクライアントの声や、オンラインでの評判・口コミなども参考にしましょう。第三者からの評価は、制作会社の実力や信頼性を測る上で有用な情報となります。

制作会社のウェブサイトだけでなく、担当者との面談を通じて、これらの情報を深く掘り下げて確認することが重要です。

担当者とのコミュニケーションの取りやすさも重要な判断基準

ランディングページ制作は、依頼者と制作会社が密に連携を取りながら進めていくプロジェクトです。そのため、担当者とのコミュニケーションが円滑に行えるかどうかは、制作の質やスケジュールに大きく影響します。以下の点を重視して判断しましょう。

• レスポンスの速さと的確さ: 問い合わせや質問に対する返信が迅速か、内容が的確かを確認します。スムーズな意思疎通は、プロジェクトを円滑に進める上で不可欠です。

• ヒアリング能力と理解力: こちらの要望や課題を正確に理解し、汲み取ってくれるか。専門用語を避け、分かりやすい言葉で説明してくれるかもポイントです。

• 提案力と柔軟性: こちらの意図を理解した上で、より良い成果を出すための提案をしてくれるか。また、制作途中で発生する変更要望などにも、柔軟に対応してくれる姿勢があるかも重要です。

• 報告・連絡・相談（ホウレンソウ）の徹底: 制作の進捗状況や課題などを定期的に報告してくれるか。密なコミュニケーションは、認識のズレを防ぎ、信頼関係を構築する上で大切です。

• 相性や信頼感: 最終的には、担当者との「相性」も無視できません。信頼してプロジェクトを任せられると感じるか、建設的な議論ができる相手かを見極めましょう。打ち合わせの雰囲気や担当者の人柄も判断材料になります。

契約前の打ち合わせや相談の段階で、これらの点に注意して担当者と接し、長期的に良好なパートナーシップを築ける相手かどうかを見極めることが、ランディングページ制作を成功させるための重要なステップとなります。

ランディングページ制作の一般的な流れと制作期間

ランディングページ制作を依頼するにあたり、どのような流れで進むのか、そしてどれくらいの期間がかかるのかを事前に把握しておくことは非常に重要です。ここでは、一般的なランディングページ制作のフローと、各工程にかかる期間の目安について詳しく解説します。

ヒアリングと要件定義

ランディングページ制作の最初のステップは、制作会社による詳細なヒアリングと、それに基づく要件定義です。この段階で、クライアントのビジネス課題、ランディングページの目的（商品購入、問い合わせ獲得、資料請求など）、ターゲットユーザー、訴求したいポイント、期待する成果（コンバージョン目標）、予算、希望納期などを明確にします。

制作会社はこれらの情報を基に、ランディングページに必要な機能、デザインの方向性、コンテンツの概要などを具体的に定義していきます。ヒアリングと要件定義の精度が、プロジェクト全体の成否を左右すると言っても過言ではありません。認識の齟齬がないよう、クライアント側も積極的に情報を提供し、疑問点は遠慮なく質問することが大切です。

• 主な確認事項：
  • 事業内容・サービス概要
  • ランディングページの目的・目標（KPI）
  • ターゲット顧客層の詳細（ペルソナ）
  • 訴求したい強み・ベネフィット
  • 競合他社の状況や参考としたいLP
  • 予算と希望納期
  • 既存のブランドイメージやデザインガイドラインの有無
  • 使用したい素材（ロゴ、写真、動画など）の有無

企画立案と構成案の作成

ヒアリングと要件定義で固まった内容を基に、ランディングページの具体的な企画立案と構成案（ワイヤーフレーム）の作成に進みます。企画立案では、ターゲットユーザーに最も響くメッセージやストーリーライン、キャッチコピーの方向性などを検討します。

構成案は、ランディングページ全体の設計図にあたるもので、どの情報をどの順番で配置するか、ユーザーをどのように行動喚起（CTA：Call To Action）に導くかといった情報構造や導線設計を視覚的に示します。この段階で、コンテンツのボリュームや各セクションの役割が明確になります。多くの制作会社では、この構成案を基にクライアントとすり合わせを行い、承認を得てから次のデザイン工程へと進みます。

デザインカンプの制作

構成案がFIXしたら、次はその設計図に基づいてランディングページの見た目、つまりデザインカンプを制作します。デザインカンプは、実際の仕上がりに近いビジュアルイメージであり、配色、フォント、写真やイラストのテイスト、ボタンのデザインなど、ページ全体の雰囲気やブランドイメージを具体的に表現します。

制作会社によっては、複数のデザイン案を提示してくれる場合もあります。クライアントは、自社のブランドイメージやターゲットユーザーの嗜好に合致しているか、訴求ポイントが効果的に伝わるデザインになっているかなどを確認し、フィードバックを行います。修正のやり取りを経て、最終的なデザインを決定します。

コーディングとシステム実装

デザインカンプが完成し、クライアントの承認を得たら、いよいよコーディング作業に入ります。コーディングとは、デザインカンプをウェブブラウザで表示・操作できるように、HTML、CSS、JavaScriptといったプログラミング言語を用いて記述していく作業です。この際、パソコンだけでなくスマートフォンやタブレットなど、さまざまなデバイスで最適に表示されるレスポンシブデザインに対応することが一般的です。

また、お問い合わせフォームや資料請求フォームの設置、特定の計測タグの埋め込み、アニメーションの実装など、必要なシステム機能もこの段階で実装されます。SEO対策を意識した適切なタグ設定や、ページの表示速度への配慮も重要なポイントとなります。

テストと修正対応

コーディングとシステム実装が完了したら、公開前に必ずテストと修正対応を行います。この工程では、以下のような点を確認します。

• デザインがカンプ通りに再現されているか
• 各ブラウザ（Google Chrome、Safari、Microsoft Edgeなど）やデバイス（PC、スマートフォン、タブレット）で表示崩れがないか
• リンク切れがないか、ボタンは正しく機能するか
• フォームの送受信は正常に行われるか
• 表示速度に問題はないか
• 誤字脱字がないか

制作会社内でのテストに加え、クライアント側でも実際のユーザー視点で動作確認を行うことが推奨されます。発見された不具合や修正点については、制作会社にフィードバックし、修正対応を依頼します。

最終確認と納品および公開

全てのテストと修正が完了し、ランディングページが完璧な状態になったら、クライアントによる最終確認が行われます。ここで問題がなければ、いよいよ納品・公開となります。

納品形式は、制作会社や契約内容によって異なり、完成したファイルをクライアントのサーバーにアップロードする形や、ファイル一式をデータで提供する形などがあります。公開後の運用（サーバー管理、ドメイン管理など）についても、事前に誰が担当するのかを確認しておくことが重要です。公開作業が無事に完了すれば、ランディングページ制作プロジェクトは一旦完了となります。

ランディングページ制作にかかる期間の目安

ランディングページの制作期間は、その内容やボリューム、機能の複雑さ、クライアント側の確認スピード、素材提供の状況などによって大きく変動しますが、一般的な目安としては1ヶ月～3ヶ月程度を見込むと良いでしょう。以下に、各工程のおおよその期間目安を示します。

工程	期間の目安	備考
ヒアリング・要件定義	1週間～2週間	クライアントの協力体制や情報量により変動
企画立案・構成案作成	1週間～3週間	LPの目的やターゲットの複雑さにより変動
デザインカンプ制作	1週間～3週間	デザインの作り込み度合いや修正回数により変動
コーディング・システム実装	1週間～4週間	ページボリュームや機能の複雑さにより大きく変動
テスト・修正対応	1週間～2週間	修正箇所の多さやクライアントの確認スピードにより変動
最終確認・納品・公開	数日～1週間	サーバー環境などにより変動

上記はあくまで目安であり、特に原稿や写真・イラストなどの素材準備に時間がかかる場合や、クライアント側の確認・フィードバックに時間を要する場合は、全体のスケジュールが遅延する可能性があります。スムーズな進行のためには、制作会社との密なコミュニケーションと、クライアント側での迅速な意思決定が不可欠です。短納期を希望する場合は、事前に制作会社に相談し、対応可能かどうか、追加費用が発生するかどうかを確認しましょう。

ランディングページ制作の相場に関するよくある質問

ランディングページ制作を検討する際、費用相場に関する疑問は尽きないものです。ここでは、特によく寄せられる質問とその回答をまとめました。制作会社選びや予算策定の参考にしてください。

格安で提供されるランディングページ制作は品質的に大丈夫？

「数万円でLP制作可能」といった格安のサービスを見かけることがありますが、その品質については慎重な判断が必要です。格安で提供できるのには理由があり、それが必ずしも悪いわけではありませんが、期待する成果や品質と合致するかどうかを見極めることが重要です。

格安でランディングページが制作できる主な理由としては、以下のような点が挙げられます。

• テンプレートデザインの利用：オリジナルのデザインではなく、既存のテンプレートを使用することでデザイン費用を抑えています。そのため、デザインの自由度は低くなる傾向があります。
• 機能の制限：複雑なアニメーションやインタラクティブな要素、高度なフォーム機能などが含まれていない場合があります。
• コンテンツ制作の範囲：キャッチコピーや本文のライティング、写真やイラスト素材の提供が依頼主側で行う前提となっている場合があります。
• サポート体制の簡略化：打ち合わせ回数の制限や、納品後のサポートが限定的である可能性があります。
• 実績作りのための価格設定：新しい制作会社やフリーランスが実績を作るために、一時的に低価格で提供しているケースもあります。

格安のランディングページ制作を検討する際の注意点としては、以下の通りです。

• 目的との整合性：単に情報を掲載するだけであれば問題ないかもしれませんが、高いコンバージョン率を目指す場合や、ブランディングを重視する場合は、格安LPでは力不足となる可能性があります。
• 契約内容の確認：どこまでの作業が含まれているのか、追加料金が発生するケースはあるのかなど、契約内容を細部まで確認しましょう。
• 制作実績の確認：実際に制作されたLPの品質やデザイン傾向を確認し、自社のイメージと合うかを見極めましょう。

安さだけで選んでしまうと、「安かろう悪かろう」となり、結果的に費用対効果が悪くなることもあります。予算と目的、そして求める品質のバランスを考慮し、最適な依頼先を選びましょう。

ランディングページ制作で追加費用が発生するケースとは？

ランディングページ制作の見積もりを取得した後でも、状況によっては追加費用が発生することがあります。予期せぬ出費を避けるためには、どのような場合に追加費用が発生するのかを事前に理解し、契約時に制作会社としっかりと確認しておくことが大切です。

主な追加費用の発生ケースは以下の通りです。

追加費用が発生する主なケース	具体例	回避・対策のポイント
初期契約範囲外の作業依頼	デザインの大幅な変更、当初予定になかった機能の追加（例：チャットボット導入、会員登録機能）、ページ数の追加、原稿や素材の作成依頼（当初は自社提供予定だった場合）	契約前に作業範囲を明確にし、見積書に記載されている内容を詳細に確認する。変更や追加要望は、費用と納期への影響を都度確認する。
修正回数の超過	契約で定められた修正回数を超えて修正を依頼する場合。	修正回数の上限と、超過した場合の料金体系を事前に確認する。修正指示はまとめて具体的に伝えることで、手戻りを減らす。
提供素材の品質問題や差し替え	提供した画像やテキストの品質が低く再作成が必要になった場合、制作開始後に素材を大幅に差し替える場合。	使用する素材は事前に品質を確認し、できる限りFIXした状態で提供する。
サーバー・ドメイン関連費用	サーバー契約やドメイン取得を制作会社に代行依頼する場合（実費＋手数料が発生する場合がある）。SSL証明書の取得費用。	自社で対応可能か確認する。代行を依頼する場合は、費用内訳を確認する。
特殊なプログラムやシステムの導入	外部システムとの連携（例：CRM連携、MAツール連携）、複雑なデータベース構築など、高度な技術を要する機能の実装。	必要な機能は初期段階で明確に伝え、対応可否と費用を確認する。
写真・動画撮影、イラスト制作	オリジナルの写真や動画、イラストが必要になった場合で、これらが当初の見積もりに含まれていない場合。	素材制作の要否と費用を事前に確認する。フリー素材やストックフォトの活用も検討する。
特急料金（短納期対応）	通常よりも短い納期での制作を希望する場合。	余裕を持ったスケジュールで依頼する。

これらのケースを参考に、制作会社とのコミュニケーションを密に取り、不明な点は都度確認することで、追加費用の発生リスクを最小限に抑えることができます。

ランディングページ制作後の運用にかかる費用はどれくらい？

ランディングページは制作して終わりではなく、公開後の運用が成果を大きく左右します。そのため、制作費用だけでなく、運用にかかる費用も事前に把握しておくことが重要です。運用費用は、LPの目的や規模、運用体制（自社で行うか、外部に委託するか）によって大きく異なります。

主な運用費用とその目安は以下の通りです。

運用費用の種類	内容	費用の目安（月額）	備考
サーバー・ドメイン費用	LPを公開するためのサーバーレンタル費用とドメイン維持費用。	数百円～数千円程度	契約するサーバーのプランやドメインの種類によって変動。自社サーバーがあれば不要な場合も。
メンテナンス・保守費用	LPの表示崩れ修正、セキュリティ対策、WordPressなどのCMSを利用している場合のアップデート対応など。	数千円～数万円程度（外注の場合）	自社で対応する場合は人件費。障害発生時のスポット対応は別途費用がかかることも。
広告運用費用	リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など、LPへ集客するための広告出稿費用。	数万円～数百万円以上	最も変動が大きい費用項目。目標とする成果（CV数、CPAなど）や業界によって大きく異なる。広告代理店に運用を依頼する場合は、広告費の10%～20%程度の手数料が別途かかるのが一般的。
効果測定・分析・改善費用	アクセス解析ツール（例：Google Analytics）を用いた効果測定、課題分析、A/Bテストの実施、コンテンツやデザインの改善提案など。	数万円～数十万円程度（コンサルティングや改善作業を外注する場合）	自社で分析・改善を行う場合は人件費。専門的な知見が必要な場合はコンサルタントへの依頼も検討。
LPOツール利用料	A/Bテスト、ヒートマップ分析、ポップアップ表示などの機能を持つLPO（ランディングページ最適化）ツールの利用料。	数千円～数万円程度	無料のツールもあるが、高機能なものは有料。

ランディングページで継続的に成果を上げるためには、これらの運用費用を考慮に入れた上で、戦略的な運用計画を立てることが不可欠です。特に広告運用や効果測定・改善は専門的な知識やノウハウが求められるため、必要に応じて専門家や制作会社に相談することも検討しましょう。

まとめ

ランディングページ制作の相場は、依頼先（フリーランス、中小・大手制作会社など）や制作内容、デザインの質、実装機能の複雑さによって大きく変動します。費用を賢く抑えるには、複数の制作会社から相見積もりを取得したり、既存テンプレートを活用したりするなどの方法が有効です。本記事で解説した各ポイントを参考に、自社の目的や予算に最適な制作会社を選び、費用対効果の高いランディングページを実現しましょう。これがコンバージョン獲得という成果への近道です。