ランディングページの文章作成で「何を書けばいいか」「どうすればコンバージョンが上がるのか」と悩んでいませんか？この記事を読めば、売れる文章の構成テンプレートからターゲットの心に響く言葉の選び方、購買心理を刺激するテクニックまで、成果を出すための文章術が全てわかります。すぐに使える例文も豊富に紹介。解説する3つの法則を実践すれば、もう文章作成で迷うことはなくなり、コンバージョン率の高いランディングページが完成します。

ランディングページの文章が重要である理由

ランディングページ（LP）は、Web広告や検索結果から訪れたユーザーが最初に目にする、いわば「Web上の店舗」です。どんなに洗練されたデザインや魅力的な写真を掲載しても、そこに添えられた文章がユーザーの心に響かなければ、商品は売れません。なぜなら、最終的にユーザーの購入を後押しするのは、論理と感情に訴えかける「言葉の力」だからです。この章では、ランディングページの成果を最大化するために、なぜ文章がこれほどまでに重要なのか、その理由を2つの側面から詳しく解説します。

コンバージョン率を左右する最重要要素

ランディングページの最大の目的は、商品購入や資料請求、問い合わせといった「コンバージョン（CV）」を獲得することです。そして、そのコンバージョン率（CVR）を直接的に左右するのが、文章のクオリティに他なりません。

ユーザーは、広告を見て「何となく良さそう」と感じてLPを訪れます。しかし、その段階ではまだ「買う」という決断には至っていません。ユーザーの心の中には、「本当に効果があるの？」「自分にも使える？」「損しないだろうか？」といった様々な疑問や不安が渦巻いています。これらの心理的な壁を乗り越えさせ、行動へと導くのが文章の役割なのです。

例えば、同じ商品を紹介するLPでも、キャッチコピーを一行変えただけでCVRが1.5倍に向上する、といった事例は決して珍しくありません。文章が持つ影響力の大きさは、以下の表からも明らかです。

文章が担う具体的な役割	コンバージョンへの影響
ユーザーが抱える悩みや課題に共感を示す	「これは自分のための商品だ」という当事者意識を持たせ、続きを読む強い動機を与える。
商品の特徴（メリット）から得られる未来（ベネフィット）を提示する	商品を手に入れた後の理想的な体験を想像させ、強い購買意欲をかき立てる。
第三者の声（お客様の声や実績）で信頼性を示す	「他の人も満足しているなら安心だ」という社会的証明によって、購入への不安を払拭する。
購入に関する疑問や不安を先回りして解消する	購入をためらう原因を取り除き、スムーズな意思決定を促す。

このように、文章はユーザーの心理プロセスに段階的に働きかけ、最終的なクロージングまでを担う、セールスにおける最重要パートなのです。

ユーザーの離脱を防ぎ興味を引く役割

Webサイトを訪れたユーザーが、そのページを読み進めるか、それともすぐに離脱してしまうかを判断する時間は、わずか数秒と言われています。特に、広告費をかけて集客するランディングページにおいて、ユーザーの即時離脱は絶対に避けなければなりません。

この「運命の数秒」でユーザーの心を掴むために決定的な役割を果たすのが、ファーストビュー（ページを開いて最初に表示される領域）の文章、特にキャッチコピーです。ここで「このページは自分に関係がある」「続きを読む価値がありそうだ」と直感的に感じさせられなければ、ユーザーは無情にもブラウザの戻るボタンを押してしまうでしょう。

どんなに素晴らしい商品やサービスであっても、その価値が伝わる前にページを閉じられてしまっては意味がありません。文章は、ユーザーの貴重な時間を投資してもらうための「招待状」であり、ページ全体への興味を引きつけるための強力なフックなのです。

離脱を防ぐ文章のポイント	ユーザーに与える心理的効果
ターゲットを名指しで呼びかける（例：「部下の育成に悩むマネージャーのあなたへ」）	自分ごととして捉えさせ、無関係な情報だと判断されるのを防ぐ。
ユーザーがまだ知らない衝撃的な事実や問いを投げかける	好奇心を刺激し、「答えが知りたい」「もっと詳しく読みたい」という欲求を引き出す。
具体的な数字を用いて得られる結果を端的に示す	情報の信頼性を高め、続きを読むことで得られるメリットを瞬時に理解させる。

優れたランディングページの文章は、ただ情報を羅列するのではなく、ユーザーの足を止めさせ、ページの世界観に引き込み、最後まで読ませる力を持っています。高いコンバージョン率を達成するための第一歩は、ユーザーを離脱させない魅力的な文章から始まるのです。

法則1 売れる構成テンプレートに沿って書く

ランディングページの文章で多くの人がつまずくのが、「何から書けばいいかわからない」という点です。しかし、心配は無用です。実は、高いコンバージョン率を叩き出すランディングページには、成果が実証された「型」が存在します。

この「型」とは、ユーザーの購買心理のプロセスに沿って、情報を最適な順番で提示する構成テンプレートのことです。自己流で書くよりも、まずはこのテンプレートに沿って文章を組み立てることで、誰でも迷わず、ユーザーの心を動かすストーリーを描くことができます。ここでは、最も王道で効果的な構成要素と、代表的なライティングフレームワークをご紹介します。

ランディングページの文章に必須の9つの構成要素

ランディングページは、基本的に上から下へと読み進められます。そのため、各要素を適切な順番で配置し、ユーザーの興味を維持しながら、最終的な行動（コンバージョン）へとスムーズに導く必要があります。ここでは、コンバージョンに繋がるLPに必須の9つの構成要素を、上から配置する順番に解説します。

キャッチコピー

キャッチコピーは、ユーザーがページを訪れて最初に目にする、いわばランディングページの「顔」です。ユーザーはわずか3秒でそのページを読み進めるか、離脱するかを判断すると言われています。ここで心を掴めなければ、どれだけ素晴らしい商品やサービスでも知られることなく終わってしまいます。

魅力的なキャッチコピーを作成するには、以下のポイントを意識しましょう。

• ターゲットを明確にする：「〇〇でお悩みのあなたへ」のように、誰に向けたメッセージなのかを明確にする。
• 具体的な数字を入れる：「顧客満足度98%」「たった30日でマスター」など、数字は具体性と信頼性を与える。
• 得られる未来（ベネフィット）を提示する：「面倒な経理作業から解放される」など、商品を使った後の理想の状態をイメージさせる。
• 興味を引く言葉を使う：「なぜ」「〇〇の秘密」など、続きを読みたくなるような言葉を入れる。

共感・問題提起

キャッチコピーで興味を引いたら、次にユーザーが抱えている悩みや課題を具体的に示し、「そうそう、まさにそれで困っているんだ！」と強い共感を得るパートです。「これは自分のためのページだ」と感じてもらうことで、ユーザーは真剣に続きを読むようになります。

ここでは、ユーザーが日頃感じているであろう悩みや不満を、箇条書きなどを使ってリアルに描写します。

例：

• 毎日のSNS投稿、ネタ探しに疲れていませんか？
• 「いいね」の数が伸びず、本当に効果があるのか不安になる。
• 他の業務が忙しくて、SNS運用にまで手が回らない。

このように、ユーザーの心の声を代弁することで、「この人（会社）は私のことを理解してくれている」という信頼感の第一歩を築きます。

商品・サービスの提示とベネフィット

ユーザーの悩みや課題に共感を示した上で、「その悩み、この商品・サービスが解決できます」と解決策を提示します。ここで重要なのは、商品の機能（メリット）を羅列するのではなく、その機能によってユーザーが得られる理想の未来（ベネフィット）を伝えることです。

ユーザーが本当に求めているのは、商品のスペックではなく、それを使うことで自分の生活や仕事がどう良くなるか、という体験です。例えば、「高性能なプロセッサを搭載（メリット）」ではなく、「動画編集がサクサク進み、家族と過ごす時間が増える（ベネフィット）」と伝えることで、ユーザーは自分ごととして価値を感じやすくなります。

お客様の声・実績（社会的証明）

どれだけ素晴らしいベネフィットを語っても、売り手の言葉だけでは「本当にそうなの？」と疑念を抱かれる可能性があります。そこで効果を発揮するのが、第三者からの評価である「お客様の声」や「導入実績」です。

これは「社会的証明」と呼ばれる心理効果で、「他の多くの人が支持しているものは、きっと良いものに違いない」と人々が判断する心理を利用します。

• お客様の声：顔写真付きで、具体的なエピソードや成果（例：「売上が150%アップしました」）を掲載すると信頼性が格段に上がります。
• 導入実績：特にBtoBの場合、誰もが知る有名企業のロゴを掲載するだけで、絶大な安心感を与えることができます。
• メディア掲載実績：テレビ、新聞、有名Webメディアなど、権威ある媒体での掲載実績も強力な信頼の証となります。

他社との違い・独自性

ユーザーは多くの場合、複数の競合商品・サービスと比較検討しています。そこで、「なぜ他社ではなく、あなたの商品を選ぶべきなのか」という理由を明確に伝える必要があります。これが「独自性（USP: Unique Selling Proposition）」です。

他社にはない自社だけの強みを、比較表などを用いて視覚的に分かりやすく示すのが効果的です。価格、機能、サポート体制、実績など、どのポイントで優れているのかを一目瞭然にしましょう。

機能	当社サービス	A社	B社
初期費用	0円	50,000円	30,000円
月額料金	9,800円	12,000円	9,800円
専門家によるサポート	チャット・電話で無制限	メールのみ	月3回まで
返金保証	30日間	なし	7日間

開発ストーリー・想い

商品の機能的な価値だけでなく、その背景にある開発者の想いやストーリーを語ることで、ユーザーは感情的な繋がりを感じ、ブランドへの共感や信頼を深めます。「どんな課題を解決したかったのか」「どんな苦労を乗り越えて完成したのか」といった物語は、商品の価値をより一層高めます。

特に、代表者自身の原体験に基づいたストーリーは説得力があり、「この人なら信頼できる」と感じてもらいやすくなります。論理だけでなく感情に訴えかけることで、ユーザーをファンに変える強力な要素となります。

よくある質問（FAQ）

ユーザーが購入を決断する直前には、様々な疑問や不安が頭をよぎります。「支払い方法は？」「もし効果がなかったらどうしよう？」「サポートはしてくれるの？」といった懸念です。こうした購入への最後のハードルを先回りして取り除くのが、FAQの役割です。考えられる質問とそれに対する明確な回答を予め用意しておくことで、ユーザーは安心して次のステップに進むことができます。

オファー（価格・特典）

商品・サービスの価値を十分に伝えた上で、いよいよ具体的な価格や購入条件を提示します。ここでは単に価格を見せるだけでなく、「今、ここで購入することがいかにお得か」を伝える魅力的な提案（オファー）が重要です。ユーザーの「欲しい」という気持ちを「今すぐ買わなきゃ」という緊急性に変える仕掛けを作りましょう。

• 限定割引：「本日限定」「先着100名様まで」など、期間や数量を限定して希少性を演出する。
• 豪華な特典：「今なら〇〇マニュアルもプレゼント」など、購入を後押しする付加価値を提供する。
• 返金保証：「30日間全額返金保証」など、購入のリスクをなくし、安心して試せることをアピールする。

CTA（コールトゥアクション）

CTA（Call To Action）は、ランディングページの最終ゴールであり、ユーザーに具体的な行動を促すためのボタンやリンクのことです。「資料請求する」「無料で試してみる」「購入する」などがこれにあたります。

CTAは、ページ内で最も目立つデザインにし、ユーザーが何をすれば良いのか一目でわかるようにする必要があります。ボタンの文言も重要で、「購入」といった直接的な言葉よりも、「今すぐ理想の自分を手に入れる」のように、行動した後のベネフィットを想起させる言葉を選ぶとクリック率が高まる傾向があります。

PASONAの法則を使った文章構成例

ここまで紹介した9つの構成要素は、単独で機能するのではなく、相互に関連し合って一つのストーリーを作り上げます。そのストーリーをより強力にするための代表的な文章フレームワークが「PASONA（パソナ）の法則」です。

PASONAの法則は、セールスライティングの第一人者である神田昌典氏が提唱した、人の購買心理に深く働きかける文章構成術です。この法則に沿って文章を組み立てることで、ユーザーの悩みに寄り添いながら、自然な流れで行動へと導くことができます。

以下に、PASONAの法則の各要素と、先ほど解説した9つの構成要素がどのように対応するかを示します。

PASONAの法則	意味	対応する構成要素
P：Problem（問題）	読み手の抱える悩みや問題を明確にし、投げかける。	キャッチコピー、共感・問題提起
A：Affinity（親近感）	問題や悩みを共有し、「私も同じです」と共感を示す。	共感・問題提起、開発ストーリー
S：Solution（解決策）	問題の具体的な解決策と、それが可能である証拠を提示する。	商品・サービスの提示とベネフィット、お客様の声・実績、他社との違い
O：Offer（提案）	具体的な価格、特典、保証など、魅力的な取引条件を提示する。	オファー（価格・特典）、よくある質問（FAQ）
N：Narrow down（絞込）	期間、数量、対象者を限定し、「今すぐ」行動すべき理由を伝える。	オファー（限定性・希少性のアピール）
A：Action（行動）	具体的な行動を促し、申し込みや購入へと導く。	CTA（コールトゥアクション）

このように、売れるランディングページの構成には明確な「型」があります。まずはこのテンプレートとPASONAの法則を意識して文章の骨子を作成することで、説得力のあるランディングページへの第一歩を踏み出すことができるでしょう。

法則2 ターゲットの心に突き刺さる言葉を選ぶ

優れた構成テンプレートは、いわばランディングページの「骨格」です。しかし、その骨格に血肉を通わせ、読者の心を動かす「魂」を吹き込むのが、ここで解説する「言葉選び」の技術です。どれだけ美しいデザインでも、文章がターゲットの心に響かなければ、コンバージョンには繋がりません。ここでは、あなたの言葉を「自分ごと」として捉えてもらうための3つの重要なポイントを解説します。この法則をマスターすれば、あなたの文章は劇的に変わるでしょう。

文章作成の前にペルソナを明確にする

ランディングページの文章で最もやってはいけない失敗は、「すべての人」に向けて書いてしまうことです。「20代から60代の男女、すべての方へ」といったメッセージは、結局誰の心にも深く突き刺さることはありません。成果を出す文章は、常に「たった一人の理想の顧客」に向けて書かれています。この理想の顧客像を「ペルソナ」と呼びます。

ペルソナを詳細に設定することで、その人が日常で使う言葉、抱えている深い悩み、心の底から望んでいる未来が手に取るようにわかるようになります。その結果、まるで親しい友人に語りかけるような、具体的で共感を呼ぶ文章が書けるのです。

ペルソナを設定する際は、以下のような項目を具体的に掘り下げてみましょう。

• 基本情報：年齢、性別、職業、年収、居住地、家族構成
• ライフスタイル：1日の過ごし方、趣味、価値観、休日の過ごし方
• 情報収集：よく見るWebサイト、利用するSNS、購読している雑誌やメルマガ
• 悩み・課題（Before）：どんなことで困っているのか？ 何に不満を感じているのか？ 夜も眠れないほどの悩みは何か？
• 欲求・理想（After）：商品やサービスを通じて、どんな未来を手に入れたいのか？ どんな自分になりたいのか？
• 購入の障壁：なぜ今までその悩みを解決できなかったのか？ 商品購入をためらう理由（価格、時間、効果への不安など）は何か？

例えば、「高機能な会計ソフト」を売る場合、「経理担当者」という漠然としたターゲットではなく、「中小企業で一人で経理を担当する35歳の佐藤さん。月末の請求書処理に毎月10時間以上残業しており、小学生の子供との時間が取れないことに悩んでいる」というレベルまで具体化します。そうすれば、「面倒な請求書発行、ワンクリックで終わらせませんか？」という言葉が、佐藤さんにとって他人事ではない「私のためのメッセージ」として心に突き刺さるのです。

メリットではなくベネフィットを伝える

多くのランディングページが犯しがちな間違いが、商品の「メリット（特徴）」ばかりをアピールしてしまうことです。ユーザーが本当に知りたいのは、商品のスペックや機能そのものではありません。その商品やサービスを利用することで、自分の生活や仕事がどのように良くなるのか、どんな素晴らしい未来が手に入るのかという「ベネフィット（便益）」なのです。

メリットとベネフィットの違いとは

メリットとベネフィットの違いを理解することは、売れる文章を書くための最も重要なステップです。メリットは「商品・サービスの事実としての長所」であり、ベネフィットは「顧客がその長所から得られる恩恵や未来の体験」を指します。以下の表で具体的に比較してみましょう。

商材	メリット（特徴・事実）	ベネフィット（顧客が得られる未来・体験）
高性能なコードレス掃除機	重さわずか1.5kgの軽量設計。	階段の掃除も片手でラクラク。掃除が面倒だと感じなくなり、週末は家族とゆっくり過ごせる時間が増える。
オンラインパーソナルトレーニング	専属トレーナーが食事と運動を毎日管理。	リバウンドの不安から解放され、自分に自信が持てるように。来年の夏は好きなデザインの水着を堂々と着こなせる。
ビジネスチャットツール	ファイル共有機能とタスク管理機能が搭載。	メールを探す手間や「言った言わない」のトラブルが激減。チームの生産性が上がり、無駄な残業がなくなる。
オーガニック野菜の宅配サービス	農薬不使用で育てられた新鮮な野菜を毎週お届け。	子供に安心・安全な食事を食べさせてあげられる。買い物に行く手間が省け、忙しい毎日でも手軽に健康的な食生活が実現する。

ベネフィットの具体的な伝え方

メリットをベネフィットに変換するには、その特徴に対して「だから、何？（So What?）」と自問自答を繰り返すのが効果的です。

例えば、「この美容液には高濃度ビタミンCが配合されています」（メリット）。
→ だから、何？ → 「シミやくすみの原因となるメラニンの生成を抑えます」
→ だから、何？ → 「肌の透明感がアップし、ワントーン明るい印象になります」
→ だから、何？ → 「ファンデーションを厚塗りしなくても、自信を持って外出できるようになります」（これが強力なベネフィットです）。

このように、顧客が最終的に手に入れたい感情や体験に焦点を当てることで、文章は一気に魅力的になります。読者が思わず「そうそう、それが欲しかったんだ！」と膝を打つような、鮮やかな未来を言葉で描いてあげましょう。

数字や権威性を活用して信頼度を高める

どれだけ魅力的なベネフィットを語っても、読者が「でも、それって本当なの？」と疑ってしまっては意味がありません。そこで重要になるのが、あなたの主張を裏付ける「客観的な証拠」です。特に「数字」と「権威性」は、文章の信頼度と説得力を飛躍的に高める効果があります。

具体的な数字を使う
「たくさんのお客様にご利用いただいています」という曖昧な表現よりも、「累計販売数100万個突破」という具体的な数字の方が、信頼性は格段に上がります。数字は嘘をつかないという印象を与え、瞬時に安心感を生み出します。

• 顧客満足度98.2%
• 導入企業3,000社以上
• リピート率85%
• お申し込みまで、わずか3分で完了
• 業界最軽量の500g

このように、客観的なデータを具体的に示すことで、サービスの価値を論理的に証明することができます。

権威性を活用する
人は専門家や権威のある第三者からの推薦に弱い傾向があります。これを心理学で「ハロー効果」と呼びます。商品やサービスそのものに詳しくなくても、「すごい人が推薦しているなら、きっと良いものなのだろう」と判断しやすくなるのです。

• 専門家の推薦：「〇〇大学医学部教授も推奨」「トップアスリートの〇〇選手も愛用」
• 受賞歴：「モンドセレクション3年連続金賞受賞」「グッドデザイン賞受賞」
• メディア掲載実績：「日本経済新聞で紹介されました」「人気テレビ番組『〇〇』で特集」
• 資格・実績：「国家資格を持つカウンセラーが監修」「創業50年の実績」

これらの権威性は、あなたのサービスが客観的に評価されている強力な証拠となり、ユーザーが購入を決断する際の最後のひと押しになります。ただし、掲載する情報は必ず事実に基づいたものであることが絶対条件です。虚偽の記載はブランドの信用を著しく損なうため、絶対に避けましょう。

法則3 読者の購買心理を刺激するテクニックを使う

ランディングページの構成を固め、ターゲットの心に響く言葉を選んだら、最後の一押しとして「読者の購買心理」を刺激するテクニックを取り入れましょう。論理的な説得だけでなく、人の感情や本能に訴えかけることで、コンバージョン率は劇的に向上します。ここでは、コピーライティングで頻繁に用いられる、特に効果の高い3つの心理テクニックを解説します。

限定性や希少性をアピールする

人は「いつでも手に入るもの」よりも「手に入りにくいもの」に高い価値を感じる傾向があります。これを「希少性の原理」と呼びます。「今、ここでしか手に入らない」という状況を作り出すことで、読者の「逃したくない」という感情を刺激し、即時の行動を促すことができます。

ただし、注意点として、嘘の限定性を打ち出すのは絶対にやめましょう。「期間終了後も同じ価格で販売している」「数量限定と謳いながら在庫が豊富にある」といったことが発覚すれば、ブランドの信頼を著しく損ないます。景品表示法の観点からも、事実に基づいた誠実な表現を心がけてください。

ランディングページで使える限定性の具体的なアピール方法には、以下のような種類があります。

限定性の種類	具体的なフレーズ例	ポイント
期間の限定	本日23:59まで！24時間限定タイムセール 【残り3日】先行割引キャンペーン終了間近 今月限りのお得な価格	終了日時を明確にすることで、決断を先延ばしにさせず、「今すぐ行動すべき理由」を与えます。
数量の限定	先着100名様限定 毎月30社様限定のコンサルティング 在庫残りわずか！	具体的な数字を示すことで、希少性がよりリアルに伝わります。人気商品であることを示唆する効果もあります。
対象者の限定	初回購入のお客様限定 メルマガ会員様だけの特別オファー 〇〇セミナー参加者限定の特典	「自分は特別な存在だ」という優越感を満たし、特別感を演出します。コミュニティへの帰属意識も高めます。
特典の限定	今お申し込みの方に限り、非売品の〇〇をプレゼント 早期申込特典付き 通常は有料のサポートを無料でご提供	商品やサービスそのものではなく、付加価値に限定性を持たせる手法です。購入を迷っている人の背中を押す強力な一押しになります。

損失回避の心理を応用する

行動経済学の権威であるダニエル・カーネマンが提唱した「プロスペクト理論」によると、人は「利益を得る喜び」よりも「損失を被る痛み」を2倍以上強く感じる生き物です。この「損をしたくない」という強力な心理を「損失回避の法則」と呼びます。

ランディングページの文章では、商品を手に入れることで得られるメリット（ベネフィット）を伝えるだけでなく、「この機会を逃すことで被るデメリット（損失）」を暗示することで、読者の行動を強力に喚起できます。

例えば、単に「このツールを使えば業務効率が50%アップします」と伝えるだけでなく、次のような表現を加えることで、読者の心は大きく揺さぶられます。

• 「あなたは、このまま非効率な作業に毎月10時間もの貴重な時間を浪費し続けますか？」
• 「ライバルが次々と成果を出す中、現状維持という名の衰退を選ぶのですか？」
• 「この特別価格は今だけです。明日以降、〇〇円も高く購入して後悔しないでください。」

このように、行動しないことのリスクや、現状維持がもたらす未来の損失を具体的に示すことで、「今すぐ行動しないと損をする」という切迫感を生み出し、コンバージョンへと繋げることができるのです。

ストーリーテリングで感情に訴えかける

人は、単なるデータや事実の羅列よりも、物語に強く惹きつけられ、記憶に残す性質があります。商品やサービスの背景にあるストーリーを語ることで、読者は感情移入し、単なる「売り手と買い手」の関係を超えた強いつながりを感じるようになります。

優れたストーリーは、読者の頭の中に鮮やかな情景を描き出し、商品を「自分ごと」として捉えさせます。共感や感動といった感情の動きは、論理的な判断よりも強く人の購買意欲を刺激するのです。

ランディングページでストーリーテリングを活用するには、以下のような構成が効果的です。

1. 主人公の登場と問題提起: 読者が自分を投影できる主人公（開発者自身や、顧客モデル）が登場し、ターゲットと同じ深い悩みを抱えている状況を描写します。（例：「毎日の残業で心身ともに疲れ果て、家族との時間も取れない日々が続いていました…」）
2. 転機となる出会い: その深刻な問題を解決するためのきっかけ（商品開発のヒントや、サービスとの出会い）を描きます。（例：「そんな時、ある一つのアイデアが閃いたのです。それは…」）
3. 苦難と克服のプロセス: 商品やサービスが完成するまでの試行錯誤や困難、そしてそれを乗り越えていく過程を語ります。これにより、信頼性と共感が生まれます。（例：「何度も失敗を繰り返し、諦めかけましたが、お客様の『ありがとう』の声に支えられ…」）
4. 理想の未来の実現: 最終的に商品やサービスによって、主人公（そして未来の顧客）がどのように問題を解決し、輝かしい未来を手に入れたのかを描写します。（例：「今では、定時で帰れるようになり、家族と食卓を囲む笑顔が毎日の喜びです。」）

開発秘話やお客様の導入事例などを、単なる事実の報告ではなく、感情豊かな物語として語ることで、ランディングページはただの広告から、読者の心を動かす感動的な読み物へと昇華するのです。

まとめ

ランディングページの文章は、コンバージョン率を大きく左右する重要な要素です。成果を出すためには、まず「売れる構成テンプレート」に沿って骨組みを作ります。次に、ターゲットの心に響く「ベネフィット」を伝え、最後に「限定性」などの心理テクニックで読者の行動を後押しすることが不可欠です。本記事で紹介した3つの法則と例文を活用し、ユーザーの心を掴む魅力的なランディングページを作成しましょう。