ランディングページの導入を検討しているけれど、メリットが分からず悩んでいませんか？この記事では、ランディングページ導入による5つのメリットを、コンバージョン率向上やターゲットへの訴求最適化といった具体的な例を交えて解説します。

さらに、目的別ランディングページの作成やA/Bテストの実施、SEO対策といった効果的な活用法も紹介。WordPressやSTUDIOなど、おすすめのランディングページ作成ツールも併せてご紹介します。ランディングページとウェブサイトの違い、費用、効果測定方法といったよくある質問にもお答えするので、この記事を読めば、ランディングページを導入するメリットと効果的な活用方法を理解し、売上アップに繋げられるでしょう。

ランディングページとは？ウェブサイトとの違いを解説

ランディングページとは、ユーザーが広告や検索結果、SNSなどからのリンクをクリックして最初にアクセスするWebページのことです。特定の行動（コンバージョン）を促すことを目的として設計されています。コンバージョンとは、資料請求、商品購入、会員登録、お問い合わせなど、Webサイト運営者がユーザーに取ってほしい行動のことです。

一方、ウェブサイトは複数のページで構成され、企業や個人の情報発信、サービス提供など、幅広い目的のために利用されます。会社概要、サービス紹介、ブログ、お問い合わせフォームなど、様々なコンテンツが含まれています。ウェブサイトは、いわばインターネット上の会社の支店や個人の家の役割を果たします。

ランディングページとウェブサイトの大きな違いは、その目的と構成にあります。ウェブサイトは様々な情報を提供する「総合案内所」のような役割を果たすのに対し、ランディングページは特定の1つの目的に特化し、ユーザーをコンバージョンへと導く「特設会場」のような役割を果たします。

ランディングページとウェブサイトの違いをもっと詳しく

ランディングページとウェブサイトの違いをより具体的に理解するために、いくつかの観点から比較してみましょう。

項目	ランディングページ	ウェブサイト
目的	特定のコンバージョン（資料請求、商品購入など）	情報提供、サービス提供、ブランディングなど多様な目的
構成	1ページ完結型で必要な情報が簡潔にまとめられている	複数のページで構成され、様々な情報が提供されている
導線	コンバージョンへの導線を明確化し、ユーザーを誘導する	様々なページへのリンクがあり、ユーザーは自由に回遊できる
デザイン	コンバージョンを促すためのデザイン設計（CTAボタンの強調など）	ブランドイメージや使いやすさを考慮したデザイン
コンテンツ	ターゲットに絞り込んだ訴求力の高いコンテンツ	幅広いユーザー層に向けた多様なコンテンツ

ランディングページの例

例えば、ダイエットサプリメントの広告をクリックした場合、商品の特徴や効果、価格、購入方法などが掲載された1ページのランディングページに遷移することがあります。このページは、ユーザーに「サプリメントを購入する」という特定の行動を促すために設計されています。

ウェブサイトの例

一方、ダイエットサプリメントを販売する会社のウェブサイトには、会社概要、商品情報、お客様の声、ブログ、お問い合わせフォームなど、様々な情報が掲載された複数のページが存在します。ユーザーは自分の興味関心に応じて、自由にページを閲覧することができます。

このように、ランディングページとウェブサイトは目的や構成が大きく異なるため、それぞれ適切に使い分けることが重要です。自社のビジネス目標に合わせて、最適なWebページを作成しましょう。

ランディングページのメリット5選！

ランディングページを導入することで得られるメリットは数多くあります。ここでは、特に重要な5つのメリットを詳しく解説します。

メリット1 コンバージョン率の向上

ランディングページは、特定の目的のために設計されているため、ウェブサイト全体を閲覧させるよりも、訪問者を目的の行動（コンバージョン）に導きやすくなります。例えば、資料請求や商品購入、問い合わせなど、訪問者に求める行動を明確に示し、そのための導線を最適化することで、コンバージョン率を大幅に向上させることが可能です。情報が整理され、目的が明確なページ設計は、ユーザーの迷いを減らし、行動を促す効果があります。

メリット2 ターゲットに最適化された訴求

ランディングページは、特定のターゲット層に向けて作成することができます。年齢、性別、興味関心、検索キーワードなど、ターゲット層の特性に合わせたコンテンツやデザイン、オファーを提供することで、より効果的な訴求が可能になります。ペルソナ設定を明確に行い、そのペルソナに響くメッセージやクリエイティブを用いることで、共感を生み出し、コンバージョンへと繋げることができます。

メリット3 効果測定の効率化

ランディングページは、アクセス数、コンバージョン数、直帰率、滞在時間など、様々な指標を計測し分析することができます。これらのデータに基づいて、ページの改善点を洗い出し、PDCAサイクルを回すことで、継続的にコンバージョン率を向上させることが可能です。Google Analyticsなどのアクセス解析ツールと連携することで、詳細なデータ分析が可能になり、費用対効果の検証や改善施策の立案に役立ちます。

メリット4 ブランドイメージの向上

ランディングページのデザインやコンテンツは、ブランドイメージを伝える重要な要素です。ターゲット層に合わせた洗練されたデザイン、高品質なコンテンツ、魅力的なオファーを提供することで、ブランドの信頼感や価値を高めることができます。統一感のあるブランドイメージを表現することで、ユーザーの記憶に残りやすく、ブランド認知度の向上にも繋がります。

メリット5 顧客データの獲得

ランディングページでは、資料請求や問い合わせフォームなどを設置することで、顧客の氏名、メールアドレス、電話番号などの貴重なデータを取得することができます。これらのデータは、メールマーケティングや顧客管理などに活用することができ、長期的な顧客関係の構築に役立ちます。取得したデータは適切に管理し、プライバシーポリシーに基づいて利用することが重要です。

メリット	詳細
コンバージョン率の向上	目的が明確で、行動を促す導線が最適化されているため、コンバージョン率が向上します。
ターゲットに最適化された訴求	特定のターゲット層に合わせたコンテンツやデザインで、効果的な訴求が可能です。
効果測定の効率化	アクセス数やコンバージョン数などのデータに基づいて、PDCAサイクルを回すことができます。
ブランドイメージの向上	洗練されたデザインや高品質なコンテンツで、ブランドの信頼感や価値を高めます。
顧客データの獲得	フォームなどを設置することで、顧客の貴重なデータを取得できます。

ランディングページの効果的な活用法

ランディングページを最大限に活用するためには、目的やターゲットに合わせた戦略的な運用が不可欠です。ここでは、効果的な活用法を3つのポイントに絞って解説します。

活用法1 目的別ランディングページの作成

ランディングページは、その目的によって構成やデザインを最適化する必要があります。目的が明確であれば、ユーザーを迷わせることなく、コンバージョンへと導くことができます。代表的なランディングページの目的別に、それぞれの特徴と作成ポイントを見ていきましょう。

資料請求用ランディングページ

資料請求を目的としたランディングページでは、提供する資料の価値を明確に伝え、ユーザーの興味を引くことが重要です。資料の内容を具体的に説明し、専門性や信頼性をアピールすることで、資料請求へのモチベーションを高めます。フォームはシンプルで見やすく、必須項目は最小限にすることで、離脱を防ぎましょう。

商品購入用ランディングページ

商品購入を目的としたランディングページでは、商品の魅力を最大限に伝え、購買意欲を高めることが重要です。高品質な画像や動画、お客様の声などを活用し、商品のメリットやベネフィットを具体的に訴求します。価格や送料、支払い方法などの情報を明確に表示し、購入手続きをスムーズに行えるように工夫しましょう。期間限定のキャンペーンや割引情報を掲載することで、購入を後押しすることも効果的です。

お問い合わせ用ランディングページ

お問い合わせを目的としたランディングページでは、ユーザーが気軽に問い合わせできるような雰囲気作りが重要です。問い合わせフォームはシンプルで見やすく、入力項目は必要最小限に抑えましょう。電話番号やメールアドレス、チャットなどの複数の問い合わせ手段を用意することで、ユーザーの利便性を高めます。FAQページへのリンクを設置することで、よくある質問への回答を事前に提供し、問い合わせの手間を省くこともできます。

活用法2 A/Bテストの実施

A/Bテストは、2つの異なるバージョンのランディングページを作成し、どちらがより効果的かを検証する手法です。例えば、ヘッドライン、画像、ボタンの色、フォームの配置などを変更し、コンバージョン率への影響を測定します。A/Bテストを継続的に実施することで、ランディングページを最適化し、コンバージョン率を最大化することができます。Google Optimizeなどのツールを活用することで、A/Bテストを効率的に行うことができます。

テスト項目	バージョンA	バージョンB
ヘッドライン	サービス名中心	ベネフィット中心
メイン画像	人物写真	商品写真
ボタンの色	青	赤
フォームの配置	ページ上部	ページ下部

活用法3 SEO対策

ランディングページを検索エンジンで上位表示させるためには、SEO対策が不可欠です。適切なキーワードを選定し、タイトルや本文、メタディスクリプションなどに自然に組み込むことで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。また、ページの読み込み速度を最適化し、モバイルフレンドリーなデザインにすることも重要です。被リンクを獲得することで、検索エンジンの評価を高めることができます。Google Search Consoleなどのツールを活用することで、SEO対策の効果を測定し、改善につなげることができます。

キーワード選定にあたっては、関連性の高いキーワードを複数選定し、ユーザーの検索意図を網羅的にカバーすることが重要です。例えば、「ランディングページ作成」というキーワードだけでなく、「ランディングページ　効果」「ランディングページ　事例」「ランディングページ　テンプレート」といった関連キーワードも考慮することで、より多くのユーザーにリーチすることができます。これらのキーワードは、ユーザーがランディングページについてどのような情報を求めているかを表しており、検索意図を理解する上で重要な手がかりとなります。また、共起語分析ツールなどを活用することで、関連性の高いキーワードを効率的に抽出することも可能です。

ランディングページ導入のデメリットと注意点

ランディングページの導入には、メリットだけでなくデメリットや注意点も存在します。導入前にしっかりと理解しておくことで、効果的な運用を実現できるでしょう。安易に導入して期待した成果が得られない、ということにならないように、デメリットと注意点をしっかり把握しておきましょう。

ランディングページ作成の手間

ランディングページは、ウェブサイトとは異なり、特定の目的のために最適化されたページです。そのため、目的達成のための導線を綿密に設計し、デザイン、コピーライティングなど、様々な要素を考慮する必要があります。この作業には専門的な知識やスキルが求められる場合があり、時間と手間がかかる可能性があります。特に、デザインやコーディングの経験がない場合は、外注を検討する必要があるかもしれません。

ランディングページ作成における具体的な手間

• ペルソナ設定：誰に、何を伝えたいのかを明確にする
• 構成設計：ユーザーの行動を予測し、最適な導線を設計する
• コピーライティング：ユーザーの心を動かす魅力的なテキストを作成する
• デザイン：視覚的に訴求力のあるデザインを作成する
• コーディング：HTML、CSS、JavaScriptなどを用いてページを構築する
• 画像選定：ページの内容に合った適切な画像を選択する
• レスポンシブ対応：パソコン、スマートフォン、タブレットなど、様々なデバイスで正しく表示されるように調整する

ランディングページ運用コスト

ランディングページの運用には、作成費用だけでなく、広告費用、ツール利用料、サーバー費用、ドメイン費用など、様々なコストが発生する可能性があります。特に、広告運用を行う場合は、継続的に費用が発生するため、予算をしっかりと計画する必要があります。また、ランディングページの効果測定や改善にもコストがかかることを考慮に入れておきましょう。

ランディングページ運用における具体的なコスト

項目	内容	費用相場
作成費用	デザイン、コーディング、コピーライティングなど	数万円～数十万円
広告費用	Google広告、Yahoo!広告、SNS広告など	予算に応じて変動
ツール利用料	ランディングページ作成ツール、アクセス解析ツールなど	月額数百円～数万円
サーバー費用	ランディングページを公開するためのサーバー費用	月額数百円～数千円
ドメイン費用	ランディングページのURLとなるドメイン費用	年間数百円～数千円

これらのコストは、ランディングページの規模や機能、利用するツールなどによって大きく変動します。無料ツールやサービスを活用することでコストを抑えることも可能ですが、機能が制限されたり、サポートが不足している場合もあるため、事前にしっかりと確認することが重要です。また、長期的な運用を視野に入れる場合は、ランニングコストについても考慮する必要があります。

さらに、ランディングページの効果を最大化するためには、継続的な改善が不可欠です。アクセス状況やコンバージョン率などのデータを分析し、改善策を検討・実施することで、より効果的なランディングページ運用を実現できます。この改善作業にも時間と手間がかかるため、あらかじめ計画を立てておくことが重要です。

ランディングページ作成ツール5選

ランディングページ作成に適したツールは数多く存在しますが、ここでは代表的な5つのツールとその特徴、メリット・デメリットを詳しく解説します。目的に最適なツール選びの参考にしてください。

WordPress

世界的に最も利用されているCMS（コンテンツマネジメントシステム）であるWordPressは、ランディングページ作成にも活用できます。豊富なテーマとプラグインを活用することで、高度なカスタマイズが可能です。

メリット

• 自由度の高いカスタマイズ性
• 豊富なテーマとプラグイン
• SEOに強い
• 大規模サイトにも対応可能

デメリット

• HTML、CSSなどの知識が必要な場合がある
• サーバーやドメインの契約・管理が必要
• セキュリティ対策が必要

STUDIO

直感的な操作でWebサイトやランディングページが作成できるノーコードツールです。デザイン性の高いページを簡単に作成できます。

メリット

• 直感的な操作で簡単に作成可能
• デザイン性の高いテンプレートが豊富
• レスポンシブデザインに対応

デメリット

• 無料プランでは機能が制限される
• プラグインのような拡張機能は少ない

Wix

ドラッグ&ドロップで簡単にWebサイトやランディングページを作成できるツールです。豊富なテンプレートとアプリが用意されています。

メリット

• 初心者でも簡単に操作できる
• 豊富なテンプレートとアプリ
• SEO対策機能も充実

デメリット

• 無料プランではWixの広告が表示される
• 一度選んだテンプレートは変更できない

ペライチ

初心者でも簡単にランディングページが作成できるツールです。シンプルで分かりやすい操作性が特徴です。

メリット

• 直感的な操作で簡単に作成可能
• SEO対策機能も搭載
• 無料プランでも利用可能

デメリット

• カスタマイズ性に制限がある
• デザインの自由度は低い

Jimdo

AIによる自動作成機能を備えたWebサイト作成ツールです。簡単な質問に答えるだけで、Webサイトやランディングページを作成できます。

メリット

• AIが自動でWebサイトを作成
• 初心者でも簡単に利用できる
• 無料プランでも利用可能

デメリット

• AIによる自動作成のため、細かいカスタマイズは難しい
• デザインの自由度は低い

ツール名	特徴	メリット	デメリット	おすすめの方
WordPress	世界的に人気のCMS。自由度の高いカスタマイズが可能	豊富なテーマとプラグイン、SEOに強い	HTML、CSSなどの知識が必要な場合がある、サーバー管理が必要	カスタマイズ性とSEOを重視する方
STUDIO	ノーコードでデザイン性の高いページを作成可能	直感的な操作、豊富なテンプレート	無料プランでは機能が制限される	デザイン性を重視する方
Wix	ドラッグ&ドロップで簡単に作成可能、豊富なアプリ	初心者でも簡単に操作できる、SEO対策機能も充実	無料プランでは広告が表示される、テンプレート変更不可	手軽に作成したい方
ペライチ	初心者向け、シンプルで分かりやすい操作性	直感的な操作、SEO対策機能搭載	カスタマイズ性に制限がある	とにかく簡単に作成したい方
Jimdo	AIによる自動作成機能搭載	初心者でも簡単に利用できる	細かいカスタマイズが難しい	とにかく早く作成したい方

上記以外にも様々なランディングページ作成ツールが存在します。それぞれのツールには特徴があるので、自身のスキルや目的に合わせて最適なツールを選択しましょう。無料プランやトライアル期間が用意されているツールも多いので、実際に試してみることをおすすめします。

よくある質問

ランディングページについてよくある質問をまとめました。導入を検討する際の参考にしてください。

ランディングページとウェブサイトの違いは？

ランディングページとウェブサイトは、目的、構成、デザインが異なります。主な違いは以下の通りです。

項目	ランディングページ	ウェブサイト
目的	特定の行動（コンバージョン）を促す	情報提供やブランディング
構成	1ページで完結	複数のページで構成
デザイン	コンバージョンを重視したデザイン	回遊性を重視したデザイン
コンテンツ	特定の製品・サービスに特化	幅広い情報提供
ナビゲーション	最小限または無し	複数ページへのリンクあり

ウェブサイトは複数のページで構成され、様々な情報を提供することでユーザーの回遊を促します。一方、ランディングページは1ページで完結し、特定の行動（コンバージョン）に焦点を当てています。例えば、資料請求、商品購入、問い合わせなどが挙げられます。

ランディングページの費用は？

ランディングページの費用は、作成方法によって大きく異なります。主な作成方法と費用の目安は以下の通りです。

作成方法	費用の目安	メリット	デメリット
自作（無料ツール利用）	無料〜数千円/月	低コストで始められる	デザインや機能に制限がある場合も
自作（WordPressなどCMS利用）	数千円〜数万円/年（サーバー、ドメイン費用）	自由度が高い	HTMLやCSSの知識が必要
外注（制作会社に依頼）	数万円〜数十万円	高品質なランディングページを作成できる	費用が高額になる場合も

無料ツールを利用すれば、無料でランディングページを作成できます。ただし、機能やデザインが制限される場合もあります。WordPressなどのCMSを利用すれば、より自由度の高いランディングページを作成できますが、HTMLやCSSの知識が必要です。外注すれば高品質なランディングページを作成できますが、費用が高額になる傾向があります。予算と目的に合わせて最適な方法を選択しましょう。

ランディングページの効果測定方法は？

ランディングページの効果測定には、アクセス解析ツールを利用します。Google Analyticsが代表的です。主な測定項目は以下の通りです。

アクセス数

ランディングページへのアクセス数を把握することで、流入経路やユーザーの行動を分析できます。

コンバージョン率

コンバージョン率は、ランディングページに訪れたユーザーのうち、目標達成に至った割合です。コンバージョン率を分析することで、ランディングページの改善点を発見できます。例えば、資料請求、商品購入、問い合わせなどがコンバージョンとして設定できます。

直帰率

直帰率は、ランディングページに訪れたユーザーのうち、他のページに遷移せずに離脱した割合です。直帰率が高い場合は、コンテンツの内容やデザインに問題がある可能性があります。ユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供し、離脱を防ぐ工夫が必要です。

滞在時間

滞在時間は、ユーザーがランディングページに滞在した時間です。滞在時間が短い場合は、ユーザーの興味を引くコンテンツが不足している可能性があります。ユーザーを惹きつける魅力的なコンテンツを提供し、滞在時間を延ばす工夫が必要です。

これらの指標を分析することで、ランディングページの改善点を発見し、コンバージョン率の向上に繋げることができます。A/Bテストを実施し、効果的な改善策を見つけることも重要です。

まとめ

ランディングページは、ウェブサイトの一部として特定の目的のために作られた単一ページです。コンバージョン率向上、ターゲットに最適化された訴求、効果測定の効率化といったメリットがあり、売上アップに貢献します。

目的別のランディングページ作成、A/Bテスト、SEO対策といった活用法で効果を高められます。WordPress、STUDIOなどのツールを使って作成できますが、作成・運用コストには注意が必要です。ランディングページ導入を検討する際は、目的を明確にし、適切なツールを選び、効果測定を行いながら運用していくことが重要です。